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AMWAY

探索品牌理念

朗标成功帮助安利旗下高端化妆品品牌Artistry更好地理解中国市场,进一步加强其品牌的形象和定位。

不仅仅是一个全球公司

安利(Amway)是美国最大的直销公司和制造商,主要销售保健、美容和家庭护理产品。自1992年进入中国市场以来,安利就不断壮大。2011年,安利中国的销售额达到了267亿人民币,盈利高于世界任何地区。

安利意图用雅姿品牌在中国市场推出一款粉底产品。雅姿于1997年入主中国市场,是安利公司旗下屡获殊荣的高端化妆品品牌。尽管安利在中国市场份额正在持续增长,它仍需更好地理解中国市场,以便进一步加强其品牌的形象和定位。一旦对中国消费者的心态有了更好的了解,安利便能够为这款粉底产品的品牌属性制定最佳的营销计划。

探索品牌理念

我们努力探索消费者决定购买某些粉底产品的原因。我们将项目划分为三个阶段。为了理解粉底产品的流行趋势,我们在相关的文化背景下,用符号学研究的方法来分析化妆品这一概念。然后,我们与化妆品和美容行业的专业人士进行了深度访谈。这些访谈有助于我们确定化妆品市场的主要趋势和机遇。随着我们对市场有了新的认识,我们开展了焦点小组,为这款粉底产品进行营销概念的探索。我们进一步地分析了这款粉底产品的核心功能,从而选出富有创意且具相关性的品牌识别。

这些讨论和调研帮助安利在产品的推出中向消费者传递简洁且一致的信息。此外,安利还能将我们的市场调研报告运用于进一步的广告活动。

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