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阿里巴巴

纵心飞扬的梦想旅行

我们为阿里旅行重塑品牌形象,设计出深入人心的吉祥物“飞猪”以及全套视觉识别系统。

旅行新定义

飞猪(fliggy,前阿里旅行)是阿里巴巴旗下的旅行品牌,专注于互联网成长下的“千禧一代”,致力于打造年轻人度假服务尤其是海外旅行的标杆,提供丰富度高、便利性高、体验值高、品质有保障的旅行预订与服务。

朗标在竞标环节脱颖而出,受邀为飞猪设计全新的品牌形象。在中国竞争激烈的OTA市场,如何凸显飞猪品牌优势,建立一个深入人心的独特形象?这是朗标面临的挑战。

会飞的“猪”

“旅行就像猪一样,吃吃喝喝玩玩睡睡。”——这是阿里团队对于旅行这一命题的憧憬与诠释。以此为核心概念,我们的设计师们与阿里团队紧密合作,创作出个性鲜明、富有朝气的“飞猪”形象。

飞猪品牌LOGO设计——中文名及英文名版本

有别于“长翅膀”这样的固有概念,我们运用“飞扬的头发”的设计元素来体现飞猪迎风飞行的潇洒与高速感。同时,两缕头发构成了闪电的形状,强调了飞猪闪电般的速度与效率。

旅行的颜色

我们为飞猪品牌选择了独特的明黄色为主色。飞猪的形象以黄色镶边,与闪电的颜色相呼应的同时,比喻温暖的阳光时刻照耀在旅行者的身上。

飞猪可爱的粉色鼻子,体现了旅行者每天的好气色。头部整体采用白色,是七彩的光混合在一起的颜色,象征纯粹与简单,也是旅行者到每一处都随时准备接纳吸收的纯洁的赤子之心。

飞猪品牌主视觉海报效果图

赤子之心,自由灵魂

猪是享受吃喝玩乐,幸福感极高的动物,飞行的猪,便是最自由快乐的行者。整个LOGO的设计风格卡通化却不失简洁,像勋章也像贴纸一样具有POP ART的气质,符合年轻人对潮、酷、乐的追求。温暖阳光的颜色传递了对美好事物的追求。

飞猪面部的留白部分也为品牌提供了丰富的创作空间:通过各种设计元素的灵活穿插,飞猪可以将其品牌形象生动自由地运用到不同的营销创意及合作推广中。

飞猪品牌主视觉海报

除了品牌LOGO和视觉识别系统以外,我们还为飞猪设计制定了全套的品牌应用方案,包括品牌手册、品牌主视觉、品牌合作视觉图、ICON及APP应用、吉祥物形象以及T恤等周边产品。




2016年10月27日,阿里巴巴集团在芬兰罗瓦涅米正式宣布将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”。其生动可爱的视觉形象深受中国消费者,尤其是年轻受众的欢迎。

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