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焖烤的巨大力量

朗标深入了解了本土烧烤文化,将美国焖烤传奇带入中国家庭。

不仅仅是一个烤炉

作为全球领先的木炭、天然气、电力烤架和烧烤配件的制造商,Weber于1952年开创了“焖烤”新概念,彻底改变了烧烤的世界。对于Weber来说,烤炉不仅仅是烤炉——它是一个难忘经历中的重要组成部分。这一理念给Weber带来了巨大的成功,使得它几乎在它所占有的每一个市场中都首屈一指。

为了进一步拓展全球市场,Weber开始在中国大陆和香港这两个有着与众不同烧烤文化的市场寻找机会。我们的目标是帮助Weber更好地了解市场趋势、烧烤文化以及消费者的认知和需求。与此同时,我们需要打造一个独特的品牌定位,一个差异化的品牌信息指南,以及为中国市场量身打造的语辞和视觉识别。

属于你的户外烧烤派对

我们对Weber的消费者和竞争对手进行了全面的市场调研。通过深度访谈,我们了解到在中国烧烤传达了对生活更好的享受和把控,而户外烧烤则带有一种有别于西方的怀旧情绪。

基于消费者洞察与竞争对手分析,我们为Weber确定了三个潜在的目标群体以及他们对焖烤的需求。

光与火的闪烁

在深入了解了中国的烧烤文化之后,朗标为Weber打造了独特的品牌定位。Weber以现代精英为目标消费者,秉承着以消费者为中心、开拓进取、激励人心的品牌价值,不仅承诺提供原汁原味的饕餮盛宴,更带来一个全新的无拘束的聚会体验。

进入中国市场是我们战略行动中的重要一步,我们对选择的品牌咨询公司十分满意。与朗标的合作让我们相信威焙将在中国消费者心中建立一个坚实的品牌基础!

Brian Hendricks
Weber亚太地区副总裁

我们还开发了一个结构化的消息传播矩阵,帮助Weber以一种战略性的、简洁的方式实现与不同目标受众的有效沟通。

焖烤的巨大力量

有了完善的品牌战略,我们随后为Weber创造了中文名称——威焙。威,即威力,强调了品牌的优势和领先地位。焙,即烘焙、焖烤,与品牌类别直接联系。这个名字为品牌带来了强大和成功的意义。

同时,朗标也设计了Weber威焙的中英文品牌标识。拥有包括品牌标识、视觉语言在内的统一的品牌视觉识别系统,威焙的本土化识别不仅有助于打造一个与众不同的品牌形象,更加强了品牌的历史传承。



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