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THOMAS COOK

你的专属假期

朗标为旅游行业中历史最为悠久的品牌Thomas Cook打造针对中国的全方位本土化战略。

源自英国 携手中国

作为拥有悠久历史的全球旅游业鼻祖,Thomas Cook一直专注于欧洲旅游市场。2015年3月, Thomas Cook携手中国领先的投资集团复星成立合资公司,共同致力于成为中国旅游行业中的假期策划专家。

近年来,中国旅游消费者开始逐渐脱离以往的跟团游模式。取而代之,私人化定制旅途已成为他们日益青睐的对象。他们寻求在假期中表达自己、探索世界。怀着在中国取得巨大成功的雄心壮志,Thomas Cook邀请朗标为其制定本土化战略。

你的专属假期

通过竞争现状分析、品牌优势评估和对中国消费者与旅游文化趋势分析,朗标为Thomas Cook打造了一个提供“你的专属假期”的品牌定位,并确定目标客户为新兴的旅行爱好者。他们往往希望与自己所爱的人以及那些相信旅行是创造幸福与理解的回忆的人分享美好的旅行经历。

我们还帮助Thomas Cook旗下的旗舰度假村Sunwing(一个亲子家庭的乐园)以及Sunprime(一个高端现代的环境)完善了品牌战略。

青春炫酷的旅行先锋

在经过几轮创意指导后筛选出的200多个候选中文名之中,我们最终为Thomas Cook选定了中文名称托迈酷客。托意为“支持”,而迈则象征“迈步”,这不仅暗示着蓬勃发展的旅游业,同时凸显了充满活力的品牌价值。酷客——最酷的旅客,描绘了渴望探索世界的年轻时尚的中国旅行者形象。整个命名过程经历了创意头脑风暴、命名专用软件、深度筛选、法律检测和语言学检测,以及定性市场测试等过程。

在敲定中文名称后,朗标为品牌设计了中文标语“陪你随心而行”,强调了托迈酷客始终心怀顾客的理念,以帮助品牌进一步扩展其本土化语辞识别,。

在为Sunwing和Sunprime制定本土化品牌策略后,朗标还为这两个旗舰度假村创造了中文品牌名称。Sunwing中文名为“晴乐湾”,寓意“洒满阳光的欢乐港湾”。Sunprime则被命名为“晴览庭”,寓意“晴朗明快,饱览风景的庭院”,展现了其高端的格调和温暖的个人化体验。

随后,我们为Thomas Cook托迈酷客、Sunwing晴乐湾和Sunprime晴览庭分别设计了本土化品牌标识。

托迈酷客中文品牌标识和标语的主视觉设计

在线体验你的假期

随着线下品牌资产的成功创建,我们还帮助托迈酷客发展了他们的线上业务。我们设计了一个有着完善本土化用户体验、设计和内容的中文网站,并针对微博和微信制定了社交内容策略。

托迈酷客中文网站——移动端

我们十分荣幸能够帮助Thomas Cook托迈酷客在中国市场创造本土化的品牌策略和品牌识别。合作期间,我们深刻感受到了Thomas Cook托迈酷客团队的热情与投入,以及他们在旅游业中深厚的专业素质与底蕴。这些都将会为它在中国的成功铺平道路。

刘芳
朗标副总裁及创意总监

朗标为托迈酷客所做的出色的本土化解决方案在品牌塑造行业中给人留下了深刻的印象,获得了数项大奖。它在2016年亚太地区Transform Awards中斩获年度大奖和两项金奖,同时还获得了2016年伦敦国际奖(LIA)。

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