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MELIA HOTELS INTERNATIONAL

开启通往美好世界的大门

通过整合坚实的文化洞察,朗标为美利亚国际酒店及其旗下品牌创造了强大的战略和创意资产,为其成功进入亚太市场奠定了基础。

新发展的重新思考

美利亚国际酒店(MHI)是一家快速发展的西班牙豪华连锁酒店集团,在欧洲、拉丁美洲和加勒比地区占据行业主导地位。美利亚希望进一步扩大其在国际市场尤其是在亚太地区的业务。然和,如何能够在进入亚太地区这个新市场的基础上迅速在其中立足?美利亚找到朗标,希望从这个在亚太市场帮助多家国际品牌进行品牌重塑的专家处寻得一个全面的解决方案。

走进美利亚品牌

美利亚集团有多种类型的连锁酒店。这些品牌分别代表着什么?了解这些品牌的全球化定位是美利亚本土化的重要起点。我们研究了美利亚集团下每个品牌在全球层面上的核心品牌价值和优势,及其在亚太当地的竞争对手与受众需求。通过这些理解,我们可以为每个品牌打造出与亚太地区消费者相契合的品牌价值主张。

瞄准目标受众

毫无疑问,了解美利亚惯有的来自欧洲和拉丁美洲的客户与新的亚太地区的客户之间的差异至关重要。我们的内部调研团队运用了人口细分、文化分析和符号学分析等多种研究方法找到中国、印尼和马来西亚的目标市场,这些研究在我们最终的策略和视觉资产发展中发挥了关键作用。

开拓新视野

通过将文化洞察融入战略发展,我们为美利亚集团以及它的两个主要品牌Gran Meliá和Meliá Hotels制定并完善了品牌定位策略。

基于品牌定位,我们的命名和设计团队为Gran Meliá和Meliá Hotels创造了具有影响力的语辞和视觉资产。“唤醒新视野,发现新世界”——这一强有力而鼓舞人心的概念,巧妙地强调了美利亚强大的酒店网络连接了多样的文化和市场,并为创意工作奠定了坚实的基础。

朗标设计的图片与门框元素清晰地应用了新的品牌定位,并运用在各个主视觉中

朗标在与美利亚合作中所表现出的卓越战略思维和创造应用得到了高度的认可,在2015年亚太地区Transform Awards上获得了一项金奖和一项铜奖。

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