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AIRBNB

让爱彼此相迎

经过综合的语言学检测与定性、定量调研,‘爱彼迎’从1000多个名字中脱颖而出。‘爱彼迎’意指‘让爱彼此相迎’,传达了Airbnb的品牌愿景,即创造一个由爱连接的全球化社区,让每一个人都能寻得归属。

Mia Chen
爱彼迎中国营销总监

重塑旅行定义

近年来,旅游业成为中国最为蓬勃发展的行业,这呼应了人们从机械的大众旅游到有意义的独立旅游习惯和追求的转变。自2008年成立以来,Airbnb一直是全球范围内最具革新精神的旅游品牌之一,它也将目光投向了全球最大的旅游人群——中国。对于Airbnb来说,中国代表着将其独特的旅行理念融入当地现实的机会。

考虑到中国在房屋共享领域的激烈竞争,以及该领域被本土企业所主导的现状,朗标意识到需要以一种全面的、创新的方式来实现Airbnb的本土化品牌识别。我们将擅长的科学手段与Airbnb的独特精髓融合在一起,塑造了一个与其全球品牌相符的本土语辞和视觉识别。

一个打动人心的名字

Airbnb将创造一个70亿人在任何地方都有所归属的世界视为己任。2014年,他们推出了一种全新的视觉识别——独特的品牌标志“Bélo”,代表着爱,人与地方,是Airbnb品牌精髓的视觉体现。品牌需要一个中文名称,与Bélo 一起帮助Airbnb在中国传达正确的品牌意义,这些意义是无法通过英文名称所传达的:Airbnb本义指“气垫床和早餐”,这对于品牌有很重要的历史意义,但无法表现出品牌的演化过程。

朗标CEO竹文峥、副总裁兼创意总监刘芳与Airbnb爱彼迎CEO Brian Chesky、CMO Jonathan Mildenhall等

我们与Airbnb旧金山和中国团队紧密合作,着手寻找一个既能传达品牌哲学,又能让品牌超越房屋共享意义的中文名称。我们从名称的战略性和创意内涵,以及评定所有品牌名称的关键指标入手,开始了品牌中文名称的创作过程。

最终的品牌名称“爱彼迎”意指“让爱彼此相迎”,完美传达了Airbnb独特的品牌愿景。“爱”、“彼”、“迎”这三个字分别代表了爱,人与地方,而三个字的结合则传达出了品牌的本质。在语言和概念层面上,这个中文名都希望以一种富有人情的、温暖的语调向中国游客传达归属之感。 

Airbnb爱彼迎品牌宣传片

为中国量身打造视觉标识

随后,朗标与Airbnb爱彼迎合作将新的中文名字融入其品牌标识中,我们不仅设计了个性化的字体以匹配品牌的英文商标,也确定了中文标识的最佳比例,以确保标识在不同大小和不同设备上都具备可读性——这对一个在线平台品牌来说至关重要。

在为这个中文品牌标识制定了新的应用原则后,Airbnb爱彼迎委托朗标为他们的中文品牌识别创建一个全面的视觉指南,来指导未来所有的品牌应用。

我们很荣幸与Airbnb一起合作创造出‘爱彼迎’这个名字。‘爱彼迎’传递出的强有力的信息向中国旅行者清晰地传达了Airbnb的品牌使命。

刘芳
朗标副总裁及创意总监

Airbnb爱彼迎的中文品牌标识表明着其在品牌层面上的明显演变。它不仅标志着品牌向中国市场扩张的信心,更是Airbnb爱彼迎成为全球市场上独树一帜的品牌的重要演变。

通过更加多样的业务方式,Airbnb爱彼迎将继续传播一种超越住房共享,专注当地现实生活和归属感的全新旅行理念。

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