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2019年10月16日

Labbrand朗标为Nespresso创造全新品牌中文名 — 浓遇咖啡

上海,2019年10月16日 —— 2019年10月10日,Nespresso正式发布全新品牌中文名“浓遇咖啡”。作为高端咖啡市场的佼佼者,Nespresso因其顶级的精品咖啡、创新的咖啡机以及专属的个性化服务,塑造了全球咖啡文化。

Nespresso致力于为咖啡爱好者提供高品质且口味丰富的优选咖啡

随着咖啡文化在国内的日益盛行,Nespresso自2007年进入中国市场以来,不断地尝试与中国本土文化和中国消费者建立更亲密的互动与联系,希望将无与伦比的Nespresso品牌体验带给更多咖啡爱好者。

全新中文名公布之前,Nespresso的音译名“奈斯派索”已被中国消费者熟知多年。为了进一步深化品牌形象,Nespresso与朗标紧密合作,共同打造全新中文名。品牌希望该名称可以让人自然而然地联想到Nespresso,并传达品牌所代表的卓越而亲切的咖啡文化体验。

最终,全新中文名“浓遇咖啡”应运而生。“浓遇”与“浓郁”同音,既传承了藏在Nespresso英文名中“espresso(意式浓缩咖啡)”的品牌起源,也蕴含了源自品牌的浓浓情意。“浓”呈现了咖啡的浓郁口感,而“遇”生动描绘了我们与Nespresso的美妙相遇。

Nespresso浓遇咖啡始终为咖啡爱好者提供愉悦的杯中品享

“着眼中国市场,咖啡文化日益盛行,中国咖啡爱好者对咖啡的品鉴能力越来越高,他们渴望更卓越、更个性化的咖啡体验。” Nespresso大中华区总经理阿方索(Alfonso Troisi)先生说道,“ 我们高度重视中国市场的发展,注重咖啡爱好者的体验与感受,并希望更好地与他们进行互动。因此,我们推出了全新品牌中文名,与中国咖啡爱好者产生共鸣,传递出品牌对咖啡品质与品享体验的卓越追求,创造出别具一格且意犹未尽的美妙咖啡时刻。”

品味“浓”香留齿,“遇”意悠长的浓遇咖啡

全新的品牌中文名不仅传承了品牌渊源,更升华了品牌精髓。最重要的是,“浓遇”二字对于中国消费者来说简洁明了,便于理解:在浓醇一刻中,与更好的自己相遇 ——“浓”香留齿,“遇”意悠长。

一切都关乎于卓越的咖啡体验。我们致力于将中文名打造成与Nespresso一样简洁凝练的表达,在此背景下,‘浓遇’应运而生。我们真诚地希望每一次的浓情相遇都能给你带来专属的咖啡优享体验。

吕超
朗标品牌语辞部门资深顾问

我们对Nespresso的全新品牌中文名寄予了很大的期待。在评选过程中,’浓遇’因其娓娓道来的故事感在众多候选名称中脱颖而出,同时赢得了目标消费者和Nespresso内部成员的一致喜爱。朗标的专业团队始终快速响应项目过程中的任何挑战,最终创造了这个让人惊喜的名字。朗标也一直是我们品牌创造之旅的忠实合作伙伴。

Alfonso Troisi
Nespresso大中华区总经理

关于朗标

朗标是全球领先的中国本土品牌咨询公司,在亚太地区(上海、新加坡),欧洲(巴黎)以及北美地区(纽约、温哥华)均设有分部。我们致力于推动品牌塑造的积极力量,引领极具影响力的品牌之旅。通过结合调研、策略、设计、数字和语辞识别等杰出能力,为客户打造富有内涵的品牌体验。

关于Nestlé Nespresso SA

Nespresso SA是全球优质咖啡行业的标志性品牌,同时致力于胶囊咖啡文化的普及与传播。品牌目前共在13个国家,与100,000多名咖啡农户共同实行Nespresso AAA可持续品质计划,致力履行守护农场及周边环境的可持续发展。Nespresso AAA可持续品质计划于2003年与雨林联盟共同推出,旨在提高收成质量及产量,确保可持续长期供应高品质咖啡,并改善咖啡农户及其群体的生活品质。

Nespresso总部位于瑞士洛桑,业务遍布全球 80个国家,旗下拥有13,600名员工。2018年,该品牌已在全球开设大约800家精品店。更多相关信息,请访问Nespresso官方网站: www.Nespresso.com

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