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2019年05月26日

Labbrand朗标为保乐力加新上线微信小程序DRINKS&CO创造中文名称樽乐加

上海,2019年4月9日 ——保乐力加(Pernod Ricard)是全球烈酒和葡萄酒行业的第二大品牌。在中国,保乐力加在所有进口酒类国际集团中处于领先地位。早在二十多年前,集团旗下的芝华士(Chivas Regal)、马爹利(Martell)、皇家礼炮(Royal Salute)等主要品牌已进入中国市场,逐步成长为中国进口烈酒市场的领导品牌。

DRINKS&CO是保乐力加新推出的跨品牌和类别的微信小程序,旨在为消费者提供个性化的体验和更便捷的服务。在中国,DRINKS&CO”微信小程序全面涵盖了各种移动使用场景,带来方便快捷的线上使用体验,用户可充分体验其强大而丰富的功能。其中包括积分兑换、礼品卡、云酒窖、人工智能助理与其他渠道和活动的促销。

保乐力加推出 DRINKS&CO 微信小程序

朗标,作为全球领先的中国本土品牌咨询公司,此次与保乐力加密切合作,为品牌微信小程序创造中文名称。为了了解中国消费者的偏好,我们进行了一项消费者调研以测试“DRINKS&CO”各种中文名称的变体,以对选定的名字进行微调。经过多层筛选,我们最终确定中文名称为“樽乐加”。

DRINKS&CO”的中文名“樽乐加”是“樽”和“乐加”的结合。作为古代盛酒器具的象征,“樽”字完美呼应了集团旗下的烈酒、葡萄酒产品;“乐加”不仅与品牌中文名“保乐力加”紧密相连,在中文中也意为“欢乐的叠加”,再度诠释了集团“创享欢聚”的理念。

我们很享受与朗标团队合作的整个过程,他们高质量的工作和专业的态度给我们留下了很深的印象。首选名称“樽乐加”体现了我们的品牌和目标消费者推崇的“欢乐”理念。我们对新推出的中文名称非常满意,并期待着利用这一资产来提升我们的品牌价值。

Season Fu
​保乐力加CRM Manager

这次与保乐力加团队的合作过程十分愉悦且充满灵感启迪,DRINKS&CO个性化的体验和便捷的服务给我们留下了非常深刻的印象。中文名“樽乐加”在消费者调研中获得了很高的好感和反响度,我们相信,这一名称能够让保乐力加更贴近中国消费者,并帮助他们更好地理解品牌文化。

Cherry Lv
朗标高级品牌语辞咨询顾问

“樽乐加”丰富的功能体验

关于朗标

朗标是全球领先的中国本土品牌咨询公司,在亚太地区(上海、新加坡),欧洲(巴黎)以及北美地区(纽约、温哥华)均设有分部。我们致力于推动品牌塑造的积极力量,引领极具影响力的品牌之旅。通过结合调研、策略、设计、数字和语辞识别等杰出能力,为客户打造富有内涵的品牌体验。

关于保乐力加集团

保乐力加集团在全球烈酒和葡萄酒行业排名第二,2018财年的合并销售额为89.87亿欧元。自1975年由Pernod和Ricard两家公司合并成立以来,集团通过快速有机增长和收购保持长期而稳定的发展,其中包括2001年收购施格兰部分业务,2005年收购联合多美,以及2008年收购Vin & Sprit。保乐力加拥有一系列享誉世界的品牌,覆盖了丰富的产品门类,包括:绝对伏特加(伏特加)、力加(茴香酒)、百龄坛、芝华士、皇家礼炮和格兰威特(苏格兰威士忌)、尊美醇(爱尔兰威士忌)、马爹利(干邑)、哈瓦纳俱乐部(朗姆)、必富达(金酒)、马利宝(力娇酒)、玛姆和巴黎之花(香槟)以及杰卡斯、博岚歌、帝国田园和金舞(葡萄酒)。

保乐力加集团在全球拥有约18,900名员工,并推行分权管理模式,在各个重要市场设有6个“品牌子公司”和86个“各地子公司”。此外,保乐力加一直以来都积极致力于可持续发展战略,倡导理性饮酒。保乐力加集团的扩张受三大核心价值观的直接指引,而集团的战略与目标更是基于此,即:创业精神、相互信任以及道德感。保乐力加集团在纽约泛欧证券交易所(NYSE Euronext)上市(股票代码:RI; 证券号:FR0000120693),且是法国巴黎CAC 40指数的成员。

关于保乐力加中国

在中国,保乐力加是进口酒类国际集团中无可争议的第一。早在二十多年前,一些主要品牌如芝华士、马爹利、皇家礼炮就已进入中国市场,并逐步成长为中国进口烈酒市场的领导品牌。近几年对联合多美和Vin & Sprit的成功收购,进一步巩固了保乐力加在中国的领导地位。随着2005年百龄坛、玛姆、巴黎之花、必富达、甘露和马利宝,2008年绝对伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入,公司强大的产品组合得到不断丰富。

目前,保乐力加在中国拥有一家独资贸易公司 —— 保乐力加(中国)贸易有限公司,总部位于上海,分销网络覆盖全国,并在北京、广州、厦门、武汉等地设有分公司。

保乐力加中国的发展秉承了集团的“创享欢聚”这一企业价值观。2017年,“创享欢聚”项目荣膺由全球权威公关行业资讯机构霍尔姆斯报告颁发的亚太区“最佳品牌数字平台”大奖。

集团业务和旗下核心品牌在中国市场迅猛发展的同时,保乐力加也积极着眼于中国社会的可持续发展。通过一系列倡导“酒后不驾车”以及“未成年人及孕妇勿饮酒”的公益项目,保乐力加中国在鼓励公众培养“理性饮酒”的态度、推动社会和谐方面取得了显著成效。与此同时,公司及旗下品牌通过举办或参与各种形式的活动在推动中外文化交流工作方面也做出了积极的贡献。

保乐力加为推动中国社会可持续发展所作的努力得到了社会各方以及业界的认可,并因此屡获殊荣。在“2018中国企业社会责任榜”颁奖典礼,保乐力加中国荣获“2018第一财经中国企业社会责任榜”优秀实践奖。此外,保乐力加中国还荣获了“澎湃2018年度责任践行榜”颁布的“年度责任践行企业奖”。

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