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2019年11月29日

朗标为徐福记新品创造品牌名“新琪玛·食刻”

上海,2019年9月25日 —— 徐福记于1992年由徐氏四兄弟创立,主要生产经营糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休闲食品。公司一直努力打造“百年品牌”,持续深耕中国糖点市场,因健康、营养与美味的产品深受消费者的喜爱。2012年,徐福记与雀巢集团携手合作,崭新的经营理念“活力专业,持续超越”应运而生。

徐福记国际集团

早在1993年,徐福记就推出了沙琪玛这一零食,不论作为早餐还是午后小食都非常适合。20多年以来,沙琪玛因其经典的美味被大众熟知。然而,现如今各类零食琳琅满目,口味各异——沙琪玛想要突破重围,扩大年轻消费市场,对品牌而言无疑是一种挑战。

沙琪玛的经典口味

为了强化沙琪玛在消费者心目中的印象,刷新人们对徐福记这一传统品牌的认知,徐福记与朗标协力合作,为新系列创造独特的产品概念和语辞表达,其中包括品牌故事、产品名、口味名称和包装文案。

在创建产品概念的过程中,我们从沙琪玛的独特口味出发——旨在让消费者对诱人的蛋香和新奇的口味充满兴趣,激发年轻消费群的尝试欲望。我们认为零食可以代表一种特定的生活方式:选择沙琪玛,创造你的花样新吃法

基于这样的灵感,我们为品牌新品取名“新琪玛食刻”。“新琪玛”是“沙琪玛”这一品类的全新表达,很容易引起消费者的好奇心。“食刻”与“时刻”同音,代表了我们在品尝这些多样口味的同时,尽情享受着沙琪玛带来的美妙时光。“新琪玛食刻”不仅与原产品名相呼应,暗含了奇妙的口味混搭,也给消费者带来一种随时随地都能尽享美味的感觉。

新系列“新琪玛·食刻”

新款的各个口味名称也着实有趣:好吃“莓”道理”、噢”椰”特满足、”薯”你好对,这些名字不仅突出了新奇的口味和真材实料,而且朗朗上口,妙趣横生,大大拉近了与年轻人的距离。全新的零食系列为消费者精心设计了食用场景,改善了沙琪玛在人们心目中的固有印象;不仅有望与年轻消费群产生共鸣,也有利于笼络品牌的忠实粉丝。

沙琪玛的新款口味

“通过与徐福记的长期合作,我们看到品牌始终坚持创新理念,在糖点市场占据重要的一席之位。这一次,为徐福记沙琪玛创建崭新的语辞识别系统是一场非常有趣的探索。我们相信,产品的新形象、新包装将吸引更多中国消费者,为他们带来更加美味、愉悦的 '新琪玛食刻' 。”

——Cherry Lv,朗标高级语辞顾问

关于朗标

朗标是全球领先的中国本土品牌咨询公司,在亚太地区(上海、新加坡),欧洲(巴黎)以及北美地区(纽约、温哥华)均设有分部。我们致力于推动品牌塑造的积极力量,引领极具影响力的品牌之旅。通过结合调研、策略、设计、数字和语辞识别等杰出能力,为客户打造富有内涵的品牌体验。

关于徐福记

徐福记于1992年在中国创立,1994年“徐福记”品牌注册诞生。公司主要生产经营糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休闲食品,自1998年以来,在国内糖果市场上的销售额与占有率一直稳居首位。徐福记是中国第一家推崇食品口味混搭的品牌,并且创建了第一条沙琪玛自动化生产线。2011年,为实现企业永续经营与品牌百年的愿景,徐福记与雀巢集团携手合作,以崭新的经营理念“活力专业、持续超越”来推动企业文化改革。徐福记产品畅销中国31个省、市、自治区,拥有122家销售分公司、27家营业所的10000多名销售团队,经营及管理超过28000个可掌控的终端零售点,快速及时地提供市场与消费需求的全面服务。

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