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2021年03月08日

朗标为Grenade创造品牌中文名称

运动营养品牌Grenade®旨在激励人们从其健身目标中获取更多的活力。Grenade®凭借最畅销且屡获殊荣的创新产品——Carb Killa®蛋白棒,满足消费者对于代餐零食的各种需求。自2009年推出以来,Grenade®的追随者迅速增长,该品牌在全球100多个国家和地区拥有众多零售商,包括体育馆和健身俱乐部均有销售。Grenade®现在可以满足从专业运动员和健身爱好者到日常消费者的所有需求。

Carb Killa®蛋白棒

Carb Killa®蛋白棒

当Grenade第一次进入中国市场的时候被称为手雷 [shǒu léi] 。虽然这是一个标准的字面翻译,但是因为中国的市场环境会引发多个问题。其中,强烈的暴力联想和较低的溢价感是中国消费者最不希望看到的。因此,Grenade委托朗标为自己创造一个更有文化意义、更容易被接受的新中文名字。

经过朗标严谨的创造过程,Grenade最终选择使用中文品牌名称燃拓[rántuò]。燃[rán]代表了手榴弹的标志特性,即富有进取心,激情和爆炸性,让品牌名称的含义更积极。拓[tuò]象征了探险家和运动员的精神。这个名字简短活泼,传递着充满活力的感觉和独特的个性,彰显了不断前进和探索更多可能性的态度。

“燃拓是一个具有非凡品味和态度的品牌。他们不做普通的事,他们竭尽全力,挑战极限,不管你是攀爬最高的山峰还是应对最深的峡谷,他们都能让你获得保障。这种精神给我们留下了深刻的印象,我们相信“燃拓”(rántuò)这个中文名称能够充分满足中国市场上广大受众的情感诉求。此外,该名称有助于品牌在运动营养行业中创造出独一无二的印象。”

Alva Lv
品牌语词策略经理

“我们为自己的品牌感到自豪,希望它能在中国立即引起爆炸效果。但是,我们还了解到直译会引起中国消费者有关军事的联想,因此我们希望找到一个新名称可以缓解这种情况,并真正满足从专业运动员和健身爱好者到日常消费者的所有的需求。我们很高兴通过专业且全面的命名流程,朗标成功地为我们提供了理想的解决方案。”

Yating Xia
燃拓中国区经理

关于朗标

朗标企业管理咨询有限公司,于2005年在中国上海成立,是朗标集团旗下全球领先的品牌咨询公司。

朗标是您品牌创新的领航伙伴,引领您的品牌加速成长。凭借在命名、品牌塑造和创新方面的专业洞见,朗标在不断变化的商业环境中,增强品牌力量,推动品牌蓬勃发展。朗标的调研、策略、命名和设计团队紧密合作,为您实现品牌创新和品牌资产增值。

关于Grenade®

由Alan Barratt和Juliet Barratt于2010年创立,Grenade®的使命很简单:创造一种标志性的减肥产品,成为运动营养领域的品牌。Grenade®的第一个产品非常有效,有朋友形容这个产品是爆炸性的,“像手榴弹一样”。该产品就是Thermo Detonator®,品牌名称Grenade®也随之诞生。如今,Grenade®的销售覆盖80多个国家,拥有多个屡获殊荣的产品系列,包括我们最畅销的Carb Killa®蛋白棒和尖端的运动营养产品,正如我们所提及的。

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