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2020年05月25日

朗标为卡骆驰(Crocs)创造品牌中文标语“天生自在”

作为创新休闲鞋履的全球领导者,卡骆驰(Crocs)致力于打造兼具趣味性、休闲性和舒适性的产品。凭借独创的标志性设计,其经典款式“卡骆班克骆格沙滩凉鞋”自2002年上市便迅速风靡全球。2020年,卡骆驰计划在中国市场寻求更多增长,为品牌带来无限可能。

卡骆驰拒绝潮流与传统的束缚,鼓励欣赏每个人的独特之处,这一开放理念也体现在品牌标语“Come As You Are”中。为了进一步打开全球市场并吸引中国的年轻消费者,卡骆驰与朗标合作,创造了品牌中文标语“天生自在”。“天生自在”不仅准确诠释了品牌的核心理念,也深化了品牌在中国消费者中的印象。

品牌标语“Come As You Are 天生自在”(图片来源:卡骆驰)

全新品牌中文标语“天生自在”与“Come As You Are”高度契合,传达了卡骆驰追求自由、享受舒适、自信做自己的核心理念。自然而简洁的叙述方式,与品牌经典恒久的语辞基调形成高度统一。

“感觉舒服,便能随心所欲。” “天生自在”不仅指代卡骆驰带来的舒适感,还意味着消费者可以从品牌体验中感受到与生俱来的简单和自由。

'Come As You Are'鼓励人们去展露自己的个性,而‘天生自在’不仅抓住了品牌本质,还大胆呼吁:无论你是谁,无论你将去往哪里,你都可以享受时尚与舒适。”

—— Alva Lv,朗标资深品牌语辞咨询顾问

“与朗标团队的合作非常愉快。我们的全球标语‘Come As You Are’不仅传达了字面意思,还承载了整个品牌理念。因此,我希望中文标语也能够简单而深刻,普适而独特。最为重要的是,相比于社交媒体上的内容,它需要能被持续使用,要达到这一点并不简单。在这场探索之旅中,朗标向我们展现了强大的创造力和洞察力,带领团队找到了适合品牌的不二之选。如今全新中文标语成功发布,新的品牌和产品名称也将陆续推出,我们十分期待未来与朗标的更多合作。”

——Frankie Taylor,卡骆驰中国副总裁兼总经理

关于朗标

朗标是全球领先的中国本土品牌咨询公司,在亚太地区(上海、新加坡),欧洲(巴黎)以及北美地区(纽约、温哥华)均设有分部。我们致力于推动品牌塑造的积极力量,引领极具影响力的品牌之旅。通过结合调研、策略、设计、数字和语辞识别等杰出能力,为客户打造富有内涵的品牌体验。

关于卡骆驰(Crocs)

卡骆驰(Crocs)是一家致力于舒适度和创新的休闲鞋履世界领导者。品牌最著名的款式“卡骆班克骆格沙滩凉鞋”在2002年90个国家中卖出了超过3亿双,迅速掀起了一股席卷全球的风靡浪潮。卡骆驰通过结合款式,舒适度,以及价格,从而在休闲鞋履市场中成为全球领导者。一直以来,品牌秉持开放的思维方式,追求多姿多彩的生活。

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