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2018年04月28日

Labbrand朗标帮助沁园重塑品牌识别

中国上海,2018年4月28日 — 中国净水器领先品牌沁园于今年1月正式发布了其全新的品牌识别,包括朗标为其创造的英文名称TRULIVA和重塑后的品牌双语标识。

沁园成立于1998年,是中国第一批拥有技术创新和知识产权的国有企业。沁园拥有对中国净水行为的丰富知识和深度了解,是中国市场广受赞誉的净饮水品牌。2016年,联合利华控股沁园,开始战略性地参与全球净水市场的竞争。

全球品牌咨询公司Labbrand朗标与沁园紧密合作,帮助其更加形象化地传达全新品牌定位。重塑后的品牌识别为沁园的客户提供了更加强烈和有意义的品牌体验,加强沁园的品牌尊严和品牌影响,巩固其在净水领域的市场领先地位。

“与朗标的合作非常愉快,他们在很短的时间里为我们展现了高质量的工作成果。新的英文名称和品牌标识都比原来的更加现代化与国际化,合作伙伴、客户和消费者也都十分满意和喜欢。新的品牌识别很好地体现了净水类别的特点,也展现了沁园品牌的独特之处。”联合利华水类品牌营销传播总监赵晶晶说道。

通过符号学研究,朗标为沁园定义了一个富有雄心和愿景的品牌信息——“更加净澈的未来”。英文品牌名称TRULIVA给沁园带来了更加现代和国际化的品牌形象。TRULIVE是英文单词TRUE(真实、真正的)和LIVE(生活、生命、生动的)的组合,彰显了爱生活,爱自然的真实的生活态度,同时让人联想到纯净与活力。TRULIVA读音生动活泼,很适合在中国市场内传播。

确定英文名称后,朗标又帮助沁园设计了中英文品牌标识。

新标识中的字体柔软而平滑,呼应品牌“关爱”、“幸福”的核心理念。同时,朗标还为客户提供了一份完整的品牌识别指导手册,确保沁园在将来各个品牌接触点都能够正确使用品牌视觉识别。

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“我们很开心能够与沁园和联合利华的团队一起见证这个品牌重塑的过程,也很感谢在这过程中客户的支持与信任。我们为沁园全新的品牌策略注入鲜活元素,将传统的卓越产品与对中国净水行为的了解转化为为人类提供美好未来的介质,为消费者保证他们所爱之人的纯净与幸福——这是未来美好生活的基础。”朗标全球设计总监崔又华说道。

关于Labbrand朗标

朗标是全球领先的品牌咨询公司,业务足迹遍布全球,包括亚太地区(上海、新加坡),欧洲(巴黎)和北美(纽约、温哥华)。我们通过品牌创新引领品牌稳走建设之旅,助力品牌落地生根,不断升级品牌力量,让你的企业及产品突显优势,立于常胜之地。我们帮助品牌创造开发、发展提升、强化革新,使其能够坚强立足于瞬息万变的市场中。我们拥有包括调研、策略、命名、设计和数字在内的多领域能力,用敏锐的远见和专业的知识引领品牌突破现状,走向成功。

关于沁园

沁园成立于1998年,是一家创新驱动的高科技净水公司,提供包括净水器、饮用水设备、水处理膜等多项净水技术及产品,是中国第一批拥有技术创新和知识产权的国有企业。作为中国领先的净水品牌,沁园拥有数百项国家专利技术,荣获百余项国家荣誉和嘉奖。

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