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2017年09月21日

Labbrand朗标出席ESOMAR2017全球峰会,就“数字平行宇宙”发表演讲

荷兰阿姆斯特丹,2017年9月21日——Labbrand朗标带着最新的数字市场研究成果于9月10日至13日在荷兰阿姆斯特丹出席了著名的ESOMAR(欧洲市场研究协会)全球峰会。朗标市场调研团队商务总监Chris Wallbridge与朗标旗下数字咨询品牌MADJOR迈则总监兼首席策略官Kevin Gentle以“探索数字平行宇宙:对迅速发展的中国数字市场的开创性研究”为题,详细阐述了消费者细分和数字洞察的创新手段。这是朗标继在上海举行的 ESOMAR2017亚太峰会上发表主题演讲后,今年第二次在这一全球化研讨会上分享自身研究成果。

朗标市场调研团队商务总监Chris Wallbridge与朗标旗下数字咨询品牌MADJOR迈则总监兼首席策略官Kevin Gentle回答现场观众问题

ESOMAR成立于1947年,是一个致力于推动、提升市场、民意、社会调研以及数据分析价值非营利性组织。而一年一度的ESOMAR全球峰会是全球市场调研领域最大的盛会。今年恰逢ESOMAR成立70周年,此次峰会吸引了来自全球超过70个国家1200名与会者和80位演讲者。

除了证明市场细分中数据为先的必要性之外,这个项目同时还详细比较了中美两国20—35岁年龄段的人在社会数字化进程中所扮演的角色差异。研究发现中美青年的数字行为存在着许多不同,这种明显的差异更是为千禧一代蒙上了一层神秘色彩。因此朗标指出我们不应该再将这整一代人作为一个细分市场,而应该对其进行更细致的市场分类。

“美国和中国都是全球数字化的领导者,不考虑数字维度的消费者调研都是站不住脚的。” Chris Wallbridge说道。

Kevin Gentle则表示:“通过详细调研,我们为大家展现了一个品牌如何分析目标客户数字行为的新方法,这个新方法能帮助更多的品牌采取正确的数字化策略来提高自身的投资回报。”

此次峰会结束后,朗标团队下一步将聚焦于如何在实际中运用研究得到的洞察,将本次研究的成果作为企业规划工具来帮助品牌为他们的数字目标群体创造和提供更完美的数字品牌体验。

关于Labbrand朗标

朗标是全球领先的品牌咨询公司,业务足迹遍布全球,包括亚太地区(上海、新加坡),欧洲(巴黎)和北美(纽约、温哥华)。我们通过品牌创新引领品牌稳走建设之旅,助力品牌落地生根,不断升级品牌力量,让你的企业及产品突显优势,立于常胜之地。我们帮助品牌创造开发、发展提升、强化革新,使其能够坚强立足于瞬息万变的市场中。我们拥有包括调研、策略、命名、设计和数字在内的多领域能力,用敏锐的远见和专业的知识引领品牌突破现状,走向成功。

关于ESOMAR

ESOMAR是一个集中全球数据、调研和洞察的组织。

作为一个非营利性组织,ESOMAR致力于推动、提升市场、民意、社会调研以及数据分析的价值。70年来,ESOMAR作为全球性组织,一直提供道德上和专业上的准则与指导。

ESOMAR在全球130多个国家有超过5000名个人会员,500多个企业会员。ESOMAR代表着35000多个在数据、调研、洞察、分析方面的专业人员,以及所有运用调研进行决策的人员。

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