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2017年07月12日

Labbrand朗标为Délifrance建立本土化品牌识别,助力其进入中国市场

上海,2017年7月12日——法国烘焙连锁店Délifrance继今年4月在北京开设中国第一家零售商店后,于6月25日在上海开设了其在中国市场的第二家零售店。Labbrand朗标帮助其建立本土化品牌识别,包括品牌中文名称“枫黎舍”与双语品牌标识。

Délifrance品牌成立于1983年,已将“法式”烘焙产品销往5大洲50多个国家。它致力于在全世界重塑法式风味,同时结合不同国家的文化背景和消费者洞察。为了成为全亚洲最出色的高档咖啡厅运营商,引入地道法式风情,为顾客提供优质的食品,Délifrance将进入中国市场作为全球发展愿景的重要步骤。

全球品牌咨询公司Labbrand朗标与Délifrance紧密合作,为其建立本土化品牌识别,帮助其与中国消费者建立紧密联系。朗标创造了品牌中文名“枫黎舍”,开设消费者焦点小组了解中国消费者对Délifrance品牌概念的理解,同时设计了双语品牌标识。

中文品牌名“枫黎舍”为品牌绘上了一层摩登的西方色彩。“枫”意为枫叶,与品牌英文标识中的红色相呼应,同时令人联想到枫丹白露宫的精致与艺术感。“黎舍”代表着来自巴黎的烘焙坊,与品牌形象高度契合。“舍”字也能让人联想到“香榭丽舍”。三个字组合在一起传达了Délifrance作为一个拥有巴黎血统的咖啡烘焙坊的品牌精髓。在最终候选的三个名称中,“枫黎舍”在消费者测试中更加脱颖而出。消费者表示,这个名字使Délifrance更接近其高端的品牌定位。

在这个消费者调研中,朗标同时测试了中国消费者对Délifrance枫黎舍品牌与零售店概念的理解,从而掌握消费者偏好,发现市场机会。

朗标随后设计了Délifrance枫黎舍的双语品牌标识。最终的中文标识字体以古典的宋体为基础,简单独特的同时与英文标识和谐相配。

“我们十分荣幸与朗标合作将法式风味带入中国。朗标团队的奉献精神与对中法两种文化的理解很好地帮助我们在加强品牌历史文化的同时增加对中国本土合作商与消费者的理解。我们相信,通过与朗标的合作,Délifrance一定会成为中国最好的高端咖啡厅运营品牌。” Délifrance枫黎舍全球零售经营首席营销运营官Fabrice Herlax说道。

2017,6月25日,朗标参加了Délifrance枫黎舍在上海证大喜马拉雅中心的开业仪式。VIVESCIA集团总裁Frederic Duverger,Délifrance枫黎舍全球零售经营首席营销运营官 Fabrice Herlax以及朗标的项目团队一同出席了开业仪式。

关于Labbrand朗标

朗标是全球领先的品牌咨询公司,业务足迹遍布全球,包括亚太地区(上海、新加坡),欧洲(巴黎)和北美(纽约、温哥华)。我们通过品牌创新引领品牌稳走建设之旅,助力品牌落地生根,不断升级品牌力量,让你的企业及产品突显优势,立于常胜之地。我们帮助品牌创造开发、发展提升、强化革新,使其能够坚强立足于瞬息万变的市场中。我们拥有包括调研、策略、命名、设计和数字在内的多领域能力,用敏锐的远见和专业的知识引领品牌突破现状,走向成功。

关于Délifrance枫黎舍

Délifrance枫黎舍是一家法式烘焙品牌,其“法式”烘焙产品已销往5大洲50多个国家。成立30多年来,他们致力将烘焙产品与完整独特的法国风味联系在一起,带给全世界的人们。Délifrance枫黎舍的母公司Grands Moulins de Paris是欧洲主要的法国面粉公司,为Délifrance提供所需的所有面粉。

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media@labbrand.com

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