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2017年10月23日

Labbrand朗标为知名糖果品牌HARIBO哈瑞宝全新产品创造中文名称

上海,2017年10月23日——源自德国的世界著名糖果品牌HARIBO哈瑞宝向中国市场推出了三款新产品,Labbrand朗标为其创造了中文产品名称。

哈瑞宝诞生于1920年,由Hans Riegel先生创立,是世界上最大的橡皮糖和软糖制造商之一,旗下产品有金熊橡皮糖、甘草糖等各种糖果。自2015年以来,哈瑞宝旗下这些五彩缤纷的橡皮糖受到了中国消费者的强烈喜爱,在中国市场取得了很大的成功。随着对中国市场的日趋重视,哈瑞宝希望能将品牌旗下更加多样的产品带入中国,为消费者提供更丰富的品种和口味。

朗标自2012年起就一直与哈瑞宝紧密合作,为其品牌和旗下产品测试创造了20多个中文名称,并为哈瑞宝知名广告标语创造中文版本。在这些产品中,Peaches 萌桃仔Supa Mix 趣缤纷以及Berry Dream 甜莓狂想,首先出现在中国消费者眼前。

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“我们与朗标的合作持续了很多年,他们对哈瑞宝品牌需求的理解和在命名领域的专业都是我们持续合作的关键。在合作过程中,朗标团队的创意力、专业度与灵活性给我们留下了很深的印象。对于合作成果在中国市场的推出,我们感到十分激动,同时也期待将来与朗标的进一步合作!”哈瑞宝中国营销经理Lillian Chen说道。

哈瑞宝本次在中国市场推出的新产品有:

口感较软,包裹糖衣的蜜桃味橡皮糖Peaches,朗标为其创造了中文名萌桃仔。位于名字最后的“仔”字起到了俏皮的拟人效果,让糖果化身成为顽皮可爱的小孩。而来源于网络流行语的“萌”字更添加了一种调皮萌动的感觉。

混合水果味橡皮糖Supa Mix则被命名为趣缤纷,既表现了混合的概念,又传达了活泼与趣味。

综合莓果味橡皮糖Berry Dreams被赋予了一个独特又抢眼的名字——甜莓狂想,这个中文名称引发了消费者的好奇心和想象力,同时符合品牌和产品的属性特点。

除了产品名称外,朗标还为哈瑞宝重新创造了品牌知名广告标语“Kids and grown-ups love it so, the happy world of HARIBO”的中文版本——“大人小孩都说好,快乐品尝哈瑞宝”——帮助品牌更贴近中国消费者。这句标语表达直接、朗朗上口、易于记忆。以押韵的[ǎo]字音结尾的两段结构使标语更具音韵化,不仅能够在短时间内吸引大众,又让人无法轻易忘记。同时,这句简单又独特的中文标语也保留了原来英文标语的精髓和内涵。

“很开心能与哈瑞宝一起探索神奇的糖果世界。在创意过程中,朗标团队有幸品尝了20多种糖果产品,并为它们创造独一无二的中文表达,这本身就是一段激动人心的旅程。我们衷心希望这些名字能与哈瑞宝的糖果一起,为中国家庭送去幸福和欢乐,也诚邀每一位中国消费者去体验哈瑞宝的甜蜜和趣味。我保证你会爱上它!”朗标创意副总监王涵说道。

关于Labbrand朗标

朗标是全球领先的品牌咨询公司,业务足迹遍布全球,包括亚太地区(上海、新加坡),欧洲(巴黎)和北美(纽约、温哥华)。我们通过品牌创新引领品牌稳走建设之旅,助力品牌落地生根,不断升级品牌力量,让你的企业及产品突显优势,立于常胜之地。我们帮助品牌创造开发、发展提升、强化革新,使其能够坚强立足于瞬息万变的市场中。我们拥有包括调研、策略、命名、设计和数字在内的多领域能力,用敏锐的远见和专业的知识引领品牌突破现状,走向成功。

关于HARIBO哈瑞宝

哈瑞宝诞生于1920年,由Hans Riegel先生在德国波恩郊区的自家后院厨房里创立,从最初的一袋糖、一个砖炉、一个铜壶和一个滚轮发展为现今糖果行业最成功和最受欢迎的品牌之一。哈瑞宝旗下产品有金熊橡皮糖、甘草糖等各种糖果。哈瑞宝在全球22个国家设有销售办事处,共拥有7000多名员工。

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