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2016年07月13日

Labbrand朗标为Thomas Cook集团及旗下品牌制定品牌策略并设计中文品牌识别

中国上海,2016年7月6日 — 2015年3月,旅游行业中历史最为悠久的品牌Thomas Cook 携手国内领先的投资集团复星成立合资公司:Thomas Cook托迈酷客,以全新的形象共同致力于成为中国旅游行业中假期策划专家。

全球品牌咨询公司Labbrand朗标与Thomas Cook托迈酷客集团紧密合作,为集团及其旗下品牌制定开发了适合中国市场的本土化品牌策略和品牌识别。朗标与Thomas Cook托迈酷客共同开展了一系列全方位的综合性品牌发展项目,涵盖市场调研、品牌定位、品牌信息策略,以及品牌语词识别与视觉识别创作。

朗标在优化了Thomas Cook托迈酷客在中国市场的品牌定位的基础上,为集团品牌打造了中文名称“托迈酷客”。这一名称在保持与英文原名读音近似的同时,生动塑造了年轻时尚和富有探索精神的品牌形象。中文标语“陪你随心而行”则强调了Thomas Cook托迈酷客始终心怀顾客,在旅途中温情陪伴的理念。



朗标为Thomas Cook托迈酷客旗下的的旗舰度假村Sunwing和Sunprime进行了品牌策略优化,并为其创作了中文品牌名称。Sunwing中文名为“晴乐湾”,寓意“洒满阳光的欢乐港湾”,与Sunwing语义匹配的同时凸显了此度假村的定位——亲子家庭的乐园。Sunprime则被命名为“晴览庭”,寓意“晴朗明快,饱览风景的庭院”,展现了其高端的格调和温暖的个人化体验。

此外,朗标还为Thomas Cook托迈酷客及Sunwing晴乐湾、Sunprime晴览庭设计了双语品牌标识。最终选定的品牌标识平衡地展现了中英文名称。中文字体的设计风格与英文字标相匹配,帮助Thomas Cook托迈酷客在中国受众前建立起一个可靠且值得信赖的品牌形象。这一设计不仅能够帮助Thomas Cook托迈酷客品牌建立起连贯一致的品牌认知,同时也强调了它悠久的历史传承和文化底蕴。



“我们十分荣幸能够帮助Thomas Cook托迈酷客在中国市场创造本土化的品牌策略和品牌识别。合作期间,我们深刻感受到了Thomas Cook托迈酷客团队的热情与投入,以及他们在旅游业中深厚的专业素质与底蕴。这些都将会为它在中国的成功铺平道路。”朗标副总裁及创意总监刘芳说道。

由朗标设计并开发的Thomas Cook托迈酷客中国网站于2016年5月正式投入运营。朗标成功帮助Thomas Cook托迈酷客中国制定了数字品牌策略,目前正在通过数字品牌创新和社交媒体帮助其与中国消费者建立更紧密的联系。

“在Thomas Cook 托迈酷客,我们精心为中国旅行者开发了世界各地别有特色的优质路线和酒店住宿。我们鼓励拥有丰富经验的旅行爱好者们在休闲放松之余从新的角度了解世界。”Thomas Cook托迈酷客总经理Reto Wilhelm如是说道。

如欲了解更多有关托迈酷客的信息,请访问thomascook.com.cn

关于Thomas Cook托迈酷客
Thomas Cook托迈酷客集团公司在全球旅游业久负盛名。它由现代旅游先驱Thomas Cook爵士在英国建立。今年它将迎来自己175岁的生日! 今天, Thomas Cook托迈酷客已是世界上领先的休闲旅游集团之一,拥有超过90亿英镑销售额和超过2200万的客户。Thomas Cook 托迈酷客拥有来自15个国家的22,000名员工,在其核心市场上都处于领先地位。

关于Labbrand朗标
朗标源于中国,是一家以创新为己任的全球品牌咨询公司。朗标不仅与消费者和企业紧密合作,更始终坚持市场研究、策略决策和创意表达的无缝链接,共同打造以文化洞察为基础的行动策略,助力品牌建设和成长。

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