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魔力猫盒:宠猫新法

Corporate Branding, Shanghai

宠物新创品牌在市场上早已见怪不怪。随着人们花在宠物相关产品上的钱越来越多,宠物市场亦随之水涨船高。根据Grand View Research, Inc. 2018年的一份报告。到2025年,全球宠物护理市场预计将达到2026亿美元。专注于家猫产品的上海宠物护理新创企业魔力猫盒在2019年的B轮融资中获得了1300万美元的融资,跃升成为全球最具潜力的宠物护理品牌之一。魔力猫盒为何能吸引如此高额的投资?它成功的秘诀是什么?通过品牌定位的四个方面,我们带您一同探索魔力猫盒成功的秘密。

魔力猫盒(来源:Google)

魔力猫盒(来源:Google)

事实:不简单的小盒子

魔力猫盒成功的关键因素之一,是它为顾客创造了独一无二的消费体验。魔力猫盒打造了独特的商业模式,引入定制化订阅模式,灵活周到地根据需求为用户提供猫粮,零食,玩具和猫砂等宠物用品。猫是一种对环境极为敏感的动物,为此魔力猫盒会根据季节与气候,精心挑选产品,为猫主人提供无忧无虑的饲养体验。该品牌还具有强烈的时尚嗅觉和创新灵感,并投入了大量精力来打造自己的品牌形象。他们会邀请不同的设计师和插画师们参与盒子的包装设计与插画,并与电影、手游以及博物馆等跨界联名合作,虏获了大批粉丝。凭借独特的客户体验和卓越的品牌形象,魔力猫盒成功地以较低的获取成本实现了高客户留存率,成为中国最有发展前景的宠物护理品牌之一。

魔力猫盒(来源:Google)

魔力猫盒(来源:Google)

愿景:主人轻松愉悦,猫咪快乐健康

魔力猫盒的愿景是让猫咪们过上有品质的生活,让铲屎官不再为猫粮,猫咪玩具和日用品的选择而操心。魔力猫盒创始人兼首席执行官居一指出,宠物行业的人一直专注于宠物中的“物”,却很少有人考虑到宠物中的“宠”。魔力猫盒独特的客制化订阅模式不仅帮助猫主人为他们的猫选择合适的产品,而且还提供专业的养猫知识,为用户节省了筛选宠物用品的时间与精力。盒子里的产品是根据每位猫主子的问卷调查精心挑选的。魔力猫盒会为每一只猫量身挑选产品,并根据客户的订阅偏好定期送货。

魔力猫盒(来源:Google)

魔力猫盒(来源:Google)

场景: 利用科学和大数据,打造轻松养猫生活

现代铲屎官往往没有足够的时间好好研究最适合自己猫猫的食物,玩具或营养补充品。通过对大数据的运用,以及对整体宠物行业的分析与了解,魔力猫盒得以筛选出符合顾客需求的高质量产品。团队在对大量养猫人的生活习惯、养猫习惯进行调查和画像后,会定期向用户提供他们所需要的产品。魔力猫盒为用户节省了搜索、筛选、支付等流程的时间与心力。用户可以享受极大的便利性,不必担心因为工作和生活中繁忙琐事而忘记为猫咪添置粮食和日用品。

魔力猫盒(来源:Google)

魔力猫盒(来源:Google)

性格: 贴心的铲屎官

魔力猫盒订阅箱里的产品搭配并非随意挑选而来,每个盒子都有多达3000个SKU可供选择,且盒子里的产品质量和配方都经过严格控管。每个盒子里都有用户自己选择的主粮,以及兽医挑选的的玩具和日用品。针对猫主子的需求,每个盒子内都附赠了一块猫抓板。盒子本身的设计也富有巧思,可以作为收纳宠物用品的容器。用户甚至可以选择自己喜欢的盒子来DIY宠物玩具。这些独特、可持续的创新不仅丰富了魔力猫盒的产品生态,也更好地满足了消费者个性化的养猫需求。

除了为猫提供周到的服务外,魔力猫盒还通过其他方式展示了对小动物的喜爱。他们在社交媒体上的原创节目“一犬一话”会分享宠物相关的产品与知识,以及宠物喂养技巧,和用户交流如何更好的照顾家里的小宠物。魔力猫盒还会定期向两个宠物救护的慈善机构捐款,呼吁大众关爱流浪小动物。

魔力猫盒(来源:Google)

魔力猫盒(来源:Google)

在激烈的宠物行业竞争中,魔力猫盒以其对市场的独特理解,以及对猫主人痛点的掌握而出圈。虽然魔力猫盒的成功与中国不断增长的宠物市场密切相关,但它独特的用户体验和产品,也是品牌得以突出重围成为独角兽的关键原因。然而,随着后起之秀如雨后春笋般冒出,魔力猫盒又该如何应对新一轮的挑战,以巩固领先地位?在宠猫这件事上,魔力猫盒还会有什么新招式?我们期待看到盒子里的新魔法。

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