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05 JUN. 2020

品牌热度:安慕希,“时髦”得不像实力派

企业品牌组,朗标上海

请用“王冠×没有心×流泪男孩”组成一句潮人暗语——这道难倒了演员贾玲的题,你能解出来吗?

演员贾玲为安慕希“潮人暗语”营销活动助势

演员贾玲为安慕希“潮人暗语”营销活动助势(图片来源:新浪微博)

温馨提示:答案就藏在安慕希的微博话题#2020潮人趋势#下面哦。是的,你没有看错,酸奶也可以如此时髦好玩!

实际上,安慕希不是第一次用这种独特的打开方式吸引年轻消费群。“一起美美哒”,“一起来嗨鸭” 这些朗朗上口又十分贴近年轻人的标语来自安慕希在2019年推出的“抖音任务瓶”。擅长捕捉年轻人的消费需求,深谙如何与年轻消费者对话,而又紧跟时尚潮流。

2019年,安慕希突破了200亿元的年销售额,从7亿到200亿的增长,这个年轻的品牌只用了6年。从一个普通的希腊酸奶品牌,摇身变成受年轻人喜爱的“潮牌”,安慕希不仅喂饱了年轻消费者的胃,更是抓住了他们的心。下面让我们从品牌定位的四个方面,来看看安慕希是如何创造品牌奇迹的。

事实:凭实力骄傲

伊利安慕希的取名来源于希腊文的“Ambrosial”,意为“特别的美味”。和普通酸奶相比,安慕希添加了希腊雅典农业大学特别研制的菌种,具有更浓郁的口感和更丰富的蛋白质含量;在带给人们独特希腊风味的同时,也提供了更健康的选择。

当然,安慕希并没有止步于此。为了满足年轻消费者的需求,品牌在口味上不断进行创新更迭。

从2015年起,安慕希每年都在发布新的口味,除了蓝莓、香草、草莓、黄桃燕麦、芒果百香果这些基本口味,今年春节还推出了大红袍味、覆盆子味、牛油果味这些新花样,在坚持独有的浓稠口感的同时,不断进行美味升级,满足了人们对多样口味的需求,吸引了大批消费者争相购买。

安慕希助力支付宝2020新春五福活动

安慕希助力支付宝2020新春五福活动(图片来源:新浪微博)

在这个“看脸”的时代,安慕希不仅要做实力派,更要做一个有颜值的实力派——“要好喝,也要好看”。2018年,安慕希打着卖酸奶的旗号跨界时尚圈,与《BAZZAR时尚芭莎》合作推出沉浸式体验快闪店“安慕希美食学院”。

今年3月又携手法国知名高定品牌Dice Kayek和康泰纳仕集团下高端旅游杂志《悦游》,推出了跨界联名款丝巾。这款限量版的高定单品,将高贵低调蓝作为主色调,表达了“蓝色不是忧郁而是浓郁”的设计理念,为同期的安慕希限量版全新礼盒打下坚实的市场基础。

敢于跨界的安慕希,在年轻消费者心中不仅是口感浓郁、口味多样的希腊酸奶,更是有范儿、有面儿的都市时髦精。

安慕希与Dice Kayek《悦游》合作丝巾

安慕希 × Dice Kayek ×《悦游》(图片来源:微信公众号-广告文案)

愿景:玩转青春,向阳而生

从最开始的“浓浓的,超好喝”,到“美味不可挡,一起安慕希”,再到“万物皆新味,一起安慕希”——安慕希用实际行动告诉大家如何突破自我,以青春为原动力、用创意做加速器,为生活增添一丝色彩。

安慕希情感营销“用美味讲述香港故事”

安慕希情感营销“用美味讲述香港故事”(图片来源:微信公众号-食品饮料行业微刊)

“安慕希美食学院”继在溯源地希腊和中国香港落地后,又于去年12月在上海隆重登陆。这个以“好看的酸奶,好吃的世界”为主题的快闪店,是联合顶尖艺术团队精心打造的酸奶艺术空间。

整个快闪店以神秘深邃的蓝白色为主调,向消费者展现了酸奶美味微观世界、草莓燕麦泳池、芒果百香果光影滑梯等七个展区,不管是马卡龙配色的火烈鸟少女风,还是简约高级的北欧风,都满足了年轻消费者对“网红店”的一切幻想。

富有创意的主题和趣味的交互设计,高颜值、高品质的安慕希美味,都让体验者尽情地陶醉在安慕希酸奶的沉浸式五感空间中。

安慕希与时尚芭莎合作

安慕希×时尚芭莎(图片来源:时尚芭莎)

安慕希没有一刻不在激发自己的潜能,在不进行口味创新的同时,也向消费者传递了“积极向上,敢于挑战自己,永不言败”的价值观。今年5月,安慕希官宣国际著名球星贝克汉姆为新代言人,以“重燃2020,一起安慕希”为品牌主张,在年轻化、国际化上继续发力。

作为国内的酸奶领军品牌,安慕希在此时宣布新的代言人,旨在引导大家互相支持,积极面对疫情,敢于接受生活的挑战,在经历困难之后,重燃对生活的激情和热情,充满信心地向阳而生。

贝克汉姆代言安慕希“重燃2020,一起安慕希”

“重燃2020,一起安慕希” (图片来源:新浪微博)

宇宙:美味潮人派对

“浓浓安慕希,让相聚更浓”,“浓浓年味,一起安慕希”,安慕希的很多广告标语都在强调与家人、友人相聚的幸福时刻。实际上,从冠名国民综艺节目《奔跑吧》开始,安慕希就在为大家营造一种与朋友分享美味的愉悦气氛。在《奔跑吧》中,安慕希总会出现在7位MC一起玩游戏的关键时刻,在带给人们欢乐的同时,也传递着和朋友们相聚的喜悦。

在深耕娱乐综艺营销的同时,安慕希也在不断地丰富着产品的社交属性,努力拉近与年轻消费者的距离。文章开头提到的“潮人暗语”正是来自今年安慕希的icon新包装,让消费者可以和朋友们一起将icon图标重新组合、碰撞,创造出专属于彼此的潮人社交暗语,品尝美味的同时,分享着欢聚时刻的纯粹快乐。

安慕希冠名《奔跑吧》

安慕希冠名《奔跑吧》(图片来源:微信公众号-创意广告)

个性:敢于突破,有梦就追

想要搞清自己的潮人等级,问问安慕希就知道。

“明人不说暗话,潮人只说暗语”——今年3月,继三方跨界推出联名款丝巾后,安慕希打造了一套名为“潮人暗语”的全新包装,品牌将暗语icon藏在限量版新品包装瓶身上,吸引消费者收集3款不同的暗语icon,以组成一句潮流热梗。考验脑筋急转弯的时刻到了:包包 + 女生 + 药丸 = ?眼睛 + 信封 + 鞋子 = ?这些答案你猜出来了吗?每个icon和潮人暗语都是年轻人之间流传的热梗,看不懂的“后浪们”还得买两瓶安慕希补补课。

安慕希,这个六岁的年轻品牌,身上也有着千禧一代的独特气质。“实力无须多言,破圈不只一面”,它勇敢有活力,敢于挑战自己;它热血方刚,但又努力有实力;它对生活充满好奇和热情,接受未来的一切可能性。未来世界是属于有梦敢追的年轻人的,未来的市场也是属于这样敢于突破的品牌的。

安慕希“潮人暗语”

安慕希“潮人暗语”(图片来源:新浪微博)

不会跨界的时髦精不是好酸奶

安慕希,绝对是近年来乳制品市场中的一匹黑马。它有着国民品牌伊利的质量保障,深知高质量和多口味的酸奶是赢得年轻消费者的基础,同时又敢于突破,一次次用实际行动重新定义着酸奶产品。跨界营销、联名产品、沉浸体验、社交造势,不同招数,不断出圈,一次次带给大家全新的消费体验。

随着和国际品牌以及国际代言人的不断合作,安慕希也在尝试走向更大的市场。未来的安慕希,将会与谁产生更为奇妙的化学反应呢?我们翘首以待。

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