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品牌热度:FREITAG,像卡车一样继续前行

品牌语辞部门,上海

还记得某交友软件标志性的“右滑喜欢、左滑再见”吗?

最近,FREITAG推出的全新在线包袋互换平台S.W.A.P也采用了这种“匹配”模式,不过这次你要喜欢的不是“人”,而是“包”。一款包包用久了难免心生厌倦, 在S.W.A.P上,你可以用自己闲置的Freitag和别人的Freitag交换,不仅能以“旧品味”换“新风格”,而且双方都不用为新包花钱(Shopping Without Any Payment, 名副其实的S.W.A.P),环保又划算。

FREITAG S.W.A.P(图片来源: freitag.ch)

FREITAG何许“包”也?这是一个来自苏黎世的环保包袋品牌,推出的包包都由用废旧卡车篷布制成, 每只包袋的图案独一无二、绝不重样,如今已成为全球潮人的宠儿。去年9月,FREITAG在上海巨鹿路开了中国的第一家店,150平米的店铺空间,1100多个包包,吸引了全国各地的Freitagers前来“寻宝”,场面不甚火爆。

FREITAG上海巨鹿路店(图片来源:urdesignmag.com)

只是一款由卡车篷布制作而成的小众包袋,怎么就成了备受追捧的潮牌?让我们从品牌定位的四个方面,来看看FREITAG到底什么来头。

事实:始于实用,陷于颜值

创始人Freitag兄弟,摄于1995年(图片来源:qdaily.com)

同为设计师的Freitag兄弟(Daniel Freitag & Markus Freitag)生活在苏黎世这个多雨的城市,他们通常是骑车上下班,包里的文件和手稿经常被雨淋湿,却一直找不到适合通勤的防水包袋。直到有一天,公路上呼啸而过的重型卡车激发了他们的灵感:能不能用卡车防水油布做一款结实耐用的包包呢?1993年,由废旧的卡车篷布、汽车安全带(包带)和自行车内胎(包边)制成的第一只FREITAG诞生了。

FREITAG第一只邮差包(图片来源:qdaily.com)

当然,FREITAG做的远不止“回收利用”,准确来说是“循环再造”,每一款看似“脏兮兮”的包袋背后,都凝聚了所有工作人员的心血。不同颜色的卡车篷布被回收之后,都会由工作人员细心剪裁、清洁、拍照记录,再由包装设计师进行图案、颜色匹配,最后进行手工缝纫,被运往全球各地,才成为了如今你在店铺里看到的FREITAG包袋。而每一个成品也都会拍照记录,以防止图案重复。

工作人员在裁剪卡车篷布(图片来源:houseofcoco.net)

对于FREITAG来说,时尚圈的当季流行色并不重要,欧洲高速公路上奔驰着的流行色才是他们真正care的。正是这种特立独行的作风,FREITAG成功俘获了全球潮人的心:众多Freitagers在入手第一个包包之后就一发不可收,力图收集各种各样的图案和配色,全球的FREITAG店铺成为了这些品牌拥趸的打卡圣地。

一位Freitager的众多收藏(图片来源:微信公众号“mars探索新鲜城事”)

满满的“设计感”还不够,品牌包袋的款式更是多种多样:从最经典的邮差包F11,到小巧型挎包F41,带拉链的托特包F560,一包双背的超实用款式F261, 再到迷你腰包F153,旅行背包F512等等,只有你想不到,没有FREITAG做不到。光是上海巨鹿路一家店里的包包就足够让你挑到眼花手麻。

一款颜值高、款式多、又耐造的包包,你还有什么理由拒绝呢?背上了FREITAG,你就是时尚的弄潮儿。

愿景:“极致”的环保主义

在所有的包包品牌中,FREITAG是最会践行环保的;而在所有的环保品牌中,FREITAG又是最会做产品的。

Freitag包袋全部采用回收材料(图片来源:微信公众号“ROSSO国际艺术中心”)

“循环再生(Upcycling)”在FREITAG这里绝不是什么情怀牌,而是被落实到“如何回收、如何做包”的每一个细节当中:每一款包包都是由废旧的卡车篷布、汽车安全带和自行车内胎制成的;FREITAG只选取在欧洲公路上行驶了5-8年的废旧卡车篷布作为原材料;清洗卡车篷布的清水由雨水过滤而来(苏黎世雨水丰沛),工厂供电来自太阳能发电;剩余的篷布材料以及绳带、金属扣等其余破损部分也会被用于小尺寸产品或者其他可循环理念产品的制作。就连品牌在苏黎世的总部大楼,也是用那些“周游”过世界的集装箱打造而成,成为了粉丝们最想要打卡的No.1。

Freitag的苏黎世总部大楼NOERD(图片来源:sohu.com)

小到包包中一根带子,大到店铺的装修,FREITAG将“环保主义”做到了极致。据统计,从品牌创立到2011年,公司共计回收了2300吨的卡车篷布,这个数字相当于350公里的卡车队伍,17500辆卡车——而将这些废弃的防水布循环再造,为品牌带来了超过300,000件产品。

如果说“环保”这个概念过于宽泛,那么FREITAG正在用一己之力将这个词变得更具体。它激励消费者去重新思考自己的消费理念、消费方式,逐渐引导更多人向“可持续的消费主义”转变。就像品牌近期推出的S.W.A.P.一样,让身边用腻的包包们找到新的主人,也让自己重获一份“新鲜”的惊喜感与快乐,何乐不为?

2015年,品牌联合Mudac(当代应用艺术博物馆),在苏黎世和洛桑的街头向人们征集了100个太旧以至不再使用的包包,将它们重新切割缝纫,再次制成了一块五颜六色的卡车篷布——“取之于卡车,用之于卡车”,“循环再生”不是口号,而是品牌骨子里流淌着的血液。

回收旧包制成的卡车篷布(图片来源:qdaily.com)

宇宙:时髦又环保的小星球

如果你在路上遇到一个同样背着FREITAG的人,我想你们会相视一笑,“原来是同道中人啊。”品牌到底有什么样的魔力,让包包成为了粉丝之间的暗号?

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