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品牌热度:FREITAG,像卡车一样继续前行

品牌语辞部门,上海

还记得某交友软件标志性的“右滑喜欢、左滑再见”吗?

最近,FREITAG推出的全新在线包袋互换平台S.W.A.P也采用了这种“匹配”模式,不过这次你要喜欢的不是“人”,而是“包”。一款包包用久了难免心生厌倦, 在S.W.A.P上,你可以用自己闲置的Freitag和别人的Freitag交换,不仅能以“旧品味”换“新风格”,而且双方都不用为新包花钱(Shopping Without Any Payment, 名副其实的S.W.A.P),环保又划算。

FREITAG S.W.A.P(图片来源: freitag.ch)

FREITAG何许“包”也?这是一个来自苏黎世的环保包袋品牌,推出的包包都由用废旧卡车篷布制成, 每只包袋的图案独一无二、绝不重样,如今已成为全球潮人的宠儿。去年9月,FREITAG在上海巨鹿路开了中国的第一家店,150平米的店铺空间,1100多个包包,吸引了全国各地的Freitagers前来“寻宝”,场面不甚火爆。

FREITAG上海巨鹿路店(图片来源:urdesignmag.com)

只是一款由卡车篷布制作而成的小众包袋,怎么就成了备受追捧的潮牌?让我们从品牌定位的四个方面,来看看FREITAG到底什么来头。

事实:始于实用,陷于颜值

创始人Freitag兄弟,摄于1995年(图片来源:qdaily.com)

同为设计师的Freitag兄弟(Daniel Freitag & Markus Freitag)生活在苏黎世这个多雨的城市,他们通常是骑车上下班,包里的文件和手稿经常被雨淋湿,却一直找不到适合通勤的防水包袋。直到有一天,公路上呼啸而过的重型卡车激发了他们的灵感:能不能用卡车防水油布做一款结实耐用的包包呢?1993年,由废旧的卡车篷布、汽车安全带(包带)和自行车内胎(包边)制成的第一只FREITAG诞生了。

FREITAG第一只邮差包(图片来源:qdaily.com)

当然,FREITAG做的远不止“回收利用”,准确来说是“循环再造”,每一款看似“脏兮兮”的包袋背后,都凝聚了所有工作人员的心血。不同颜色的卡车篷布被回收之后,都会由工作人员细心剪裁、清洁、拍照记录,再由包装设计师进行图案、颜色匹配,最后进行手工缝纫,被运往全球各地,才成为了如今你在店铺里看到的FREITAG包袋。而每一个成品也都会拍照记录,以防止图案重复。

工作人员在裁剪卡车篷布(图片来源:houseofcoco.net)

对于FREITAG来说,时尚圈的当季流行色并不重要,欧洲高速公路上奔驰着的流行色才是他们真正care的。正是这种特立独行的作风,FREITAG成功俘获了全球潮人的心:众多Freitagers在入手第一个包包之后就一发不可收,力图收集各种各样的图案和配色,全球的FREITAG店铺成为了这些品牌拥趸的打卡圣地。

一位Freitager的众多收藏(图片来源:微信公众号“mars探索新鲜城事”)

满满的“设计感”还不够,品牌包袋的款式更是多种多样:从最经典的邮差包F11,到小巧型挎包F41,带拉链的托特包F560,一包双背的超实用款式F261, 再到迷你腰包F153,旅行背包F512等等,只有你想不到,没有FREITAG做不到。光是上海巨鹿路一家店里的包包就足够让你挑到眼花手麻。

一款颜值高、款式多、又耐造的包包,你还有什么理由拒绝呢?背上了FREITAG,你就是时尚的弄潮儿。

愿景:“极致”的环保主义

在所有的包包品牌中,FREITAG是最会践行环保的;而在所有的环保品牌中,FREITAG又是最会做产品的。

Freitag包袋全部采用回收材料(图片来源:微信公众号“ROSSO国际艺术中心”)

“循环再生(Upcycling)”在FREITAG这里绝不是什么情怀牌,而是被落实到“如何回收、如何做包”的每一个细节当中:每一款包包都是由废旧的卡车篷布、汽车安全带和自行车内胎制成的;FREITAG只选取在欧洲公路上行驶了5-8年的废旧卡车篷布作为原材料;清洗卡车篷布的清水由雨水过滤而来(苏黎世雨水丰沛),工厂供电来自太阳能发电;剩余的篷布材料以及绳带、金属扣等其余破损部分也会被用于小尺寸产品或者其他可循环理念产品的制作。就连品牌在苏黎世的总部大楼,也是用那些“周游”过世界的集装箱打造而成,成为了粉丝们最想要打卡的No.1。

Freitag的苏黎世总部大楼NOERD(图片来源:sohu.com)

小到包包中一根带子,大到店铺的装修,FREITAG将“环保主义”做到了极致。据统计,从品牌创立到2011年,公司共计回收了2300吨的卡车篷布,这个数字相当于350公里的卡车队伍,17500辆卡车——而将这些废弃的防水布循环再造,为品牌带来了超过300,000件产品。

如果说“环保”这个概念过于宽泛,那么FREITAG正在用一己之力将这个词变得更具体。它激励消费者去重新思考自己的消费理念、消费方式,逐渐引导更多人向“可持续的消费主义”转变。就像品牌近期推出的S.W.A.P.一样,让身边用腻的包包们找到新的主人,也让自己重获一份“新鲜”的惊喜感与快乐,何乐不为?

2015年,品牌联合Mudac(当代应用艺术博物馆),在苏黎世和洛桑的街头向人们征集了100个太旧以至不再使用的包包,将它们重新切割缝纫,再次制成了一块五颜六色的卡车篷布——“取之于卡车,用之于卡车”,“循环再生”不是口号,而是品牌骨子里流淌着的血液。

回收旧包制成的卡车篷布(图片来源:qdaily.com)

宇宙:时髦又环保的小星球

如果你在路上遇到一个同样背着FREITAG的人,我想你们会相视一笑,“原来是同道中人啊。”品牌到底有什么样的魔力,让包包成为了粉丝之间的暗号?

确认过眼神,遇上同道中人(图片来源:数英网)

现如今包袋品牌更多谈的是“面料的高级”、“手工的打磨”,FREITAG却反其道而行,强调“时间的质感”。当你在线下门店挑选包包时,你也进入了FREITAG的故事当中:你接触的每一款包袋,都是由5-8年前的卡车篷布缝制而成,散发着独特的陈旧光泽;你看到的不仅是产品,更是时间和空间留下的痕迹,它们经历了风雨的考验,最终来到了每一个Freitager的身边,继续新的旅程。

每只FREITAG包袋都延续了卡车篷布的生命,而每位Freitager都是在延续着“可持续”的价值,成为了不折不扣的环保主义践行者。

FREITAG从不对粉丝空谈情怀,而是用创意的方式做环保,将理想落实到真正的产品上,这才是它在世界各地聚集了这么多品牌信徒的原因。我们从品牌的社交媒体上可以看到,公司很少进行广告推广,都依赖媒体报道、口碑营销以及粉丝们的社交分享。FREITAG包包的质感、设计以及独一无二的特性,让它吸引了一大批在创意行业工作的人群,这些人喜欢独树一帜,对新事物的心态更开放,以他们为传播中心,人们对FREITAG的认知和喜爱也就慢慢地扩散开了。

FREITAG富有设计感的社交分享(图片来源:Instagram用户freitaglab)

个性:创造力满满的环保主义践行者

如果你看过FREITAG的YouTube主页,就会被里面俏皮、幽默的风格深深吸引,每款包袋仿佛都被赋予了生命,在你的眼前活灵活现。如果FREITAG是你的一位朋友,那它一定是位有趣、有耐力、还有满满的创造力的环保主义践行者,就像你身边充满正能量的发光体。

FREITAG F729 Extra+Large系列(图片来源:FREITAG官微)

有趣的灵魂万里挑一,FREITAG就是其中一个。品牌每一款包包都拥有属于自己的名字:F41“Hawaii Five-O”来源于60年代的一部电视剧《天堂执法者》;Pouches系列四款Blair, Serena, Chuck和Dan正是来自《绯闻女孩》中的四大男女主角;而“Freitag”这个名字不仅是兄弟俩的姓氏,在德语中还有“星期五”的含义——在每款工业风浓重的包袋背后,这些或有趣、或融入当代文化的“密码”才是了解品牌的正确打开方式。

作为一个环保品牌,FREITAG深谙只有保持创造力才能延续“可持续”的价值。每款包袋的图案和配色并不是由机器随机生成,而是由设计师精挑细选,以避免重样;全球24家门店的装修风格多变,在保持品牌调性的同时更注重贴近当地的消费者;2015年,品牌推出自己的纺织布料F-abric,采用100%可降解的材料制作服装……FREITAG的创意点子层出不穷,跟它在一起,只有有趣的故事,没有尴尬的冷场。

FREITAG日本大阪门店—报刊亭设计风格(2018)(图片来源:nowre.com)

当然,光是“有趣、创新”还不够,公司26年如一日的坚持成就了FREITAG的今天。不管是搜寻卡车篷布还是制作包袋的过程都充满了挑战,但它善于化挑战为乐趣,并将这份乐趣源源不断地传递给更多人。

FREITAG,就是那个于细节处让你觉得满心欢喜的人,你喜欢它,便会拥护它的价值,践行它的理念。生活方式品牌“無早”创始人Rosa这样描述她对FREITAG的感觉,“我觉得FREITAG就是一口井,当你在边缘徘徊的时候,你永远不知道它有多深,只有当你决意纵身一跃,就发现井底别有洞天,而那个时候你已经“入坑”了,彻底爱上了这个品牌所带来的一切。”

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