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2019年11月29日

品牌热度:Fenty Beauty—勇于创变,未来可期

Corporate Branding team, Shanghai

“文化包容”一直是美妆行业常被提起的话题,其中不得不说到一名极具革新精神的创变者——那便是Fenty Beauty。两年前,欧美时尚界的宠儿蕾哈娜 (Robyn Rihanna Fenty)独具慧眼,意识到业内对有色人种产品研发的不足,从而受此启发创立了个人美妆品牌Fenty Beauty,想要为所有肤色的女性创造适合她们的化妆品。

自2017年9月创立以来,Fenty Beauty凭借极具“包容性”的产品让整个行业为之一振,其销售业绩也一骑绝尘——据BoF报道,Fenty Beauty开售第一年的销售额就高达5亿欧元,远超其最大的竞争对手Kylie Cosmetics,不愧是美妆业的一匹黑马。

在这篇文章中,让我们从品牌定位的4个方面,来看看Fenty Beauty是如何一炮而红并成为业内打破陈规的领军人的。

Fenty Beauty by Rihanna (图片来源:Sephora)

Fenty Beauty by Rihanna 是为每个人量身定制:适用于所有的女性,不论肤色,性格,观念,文化背景以及种族。我希望可以将每个人都包含在内,这就是我创立这个品牌的初衷。

蕾哈娜
Fenty Beauty创始人

事实:为所有爱美之人代言

Fenty Beauty创立第一年,就成为YouTube历史上影响力颇高的美妆新品牌。其产品还曾被时代杂志评为“2017年度最佳发明”(The Best Invention of 2017)之一,实在是赚足了眼球。Fenty Beauty为什么可以一鸣惊人?——在此之前,美妆行业往往忽略了不同肤色人群对化妆品的多样要求,而Fenty Beauty敢于挑战大众认知,突破行业现状,力图为不同肤色的女性打造适合她们的化妆品。

Fenty Beauty推出40种色号(图片来源:Instagram用户badgalriri)

Fenty Beauty的一炮而红不仅仅因为其产品满足了不同肤色女性的需求,也与它的高品质、高性价比分不开。除了推出适合日常妆容的经典产品,品牌更懂得推陈出新,不断打造风格各异的“新新产品”,满足“玩妆”人士的需求。Fenty的死忠粉都知道,2018年推出的Chill OWT度假系列以及2019年夏季Getting Hotter彩妆系列分别因精致的金属质感和迷人的缤纷色彩俘获了消费者的芳心,一经发售就抢购一空。可见,Fenty Beauty不仅能够满足不同肤色女性的日常妆容需求,还为人们提供了更多有趣的妆容选择,让那个独具特色的“你”闪闪发光。

Fenty Beauty 2018 Chill OWT度假系列(图片来源:Allure)

愿景:拥抱包容与多元

蕾哈娜在创立Fenty Beauty之初,就将“推动美妆行业的包容性”牢记于心。她曾在品牌发布会上说到,“我想要打造这样一款产品,它能让所有肤色的女孩儿都为之迷恋;其中不仅要有适合深色皮肤的化妆品,也要有适合白皙肤色的,当然也不能缺少两者之间的色号。”要知道,在此之前,大部分主流化妆品都忽略了深色肤色消费者的诉求,Fenty Beauty的创立无疑是美妆产业的一次重大突破。

当然,隐藏在产品背后品牌态度才是Fenty Beauty的过人之处:推崇“多样性”。生产“适用各种肤色”的产品的确不失为一种营销噱头,但更重要的,品牌想要通过在美妆行业中打破陈规,进而改变更多人的惯性思维,激励整个行业向更加包容、多元的方向发展。蕾哈娜本人强大的媒体号召力加速了品牌对时尚界的影响:越来越多的美妆大牌如雅诗兰黛、魅可等都开始拓宽产品色号范围,各种肤色的模特相继出现在各大秀场和广告大片中。

Fenty Beauty想要告诉所有的消费者:“你就是你,不必与他人处处相同”。它鼓励人们拥抱自己的独特个性,提倡美的不同表现——妆容不是你的面具,而是你的选择,是表达真我的一个出口。

Fenty Beauty 多彩眼线笔和口红(图片来源:Instagram用户fentybeauty)

场景:定义属于你的美

Fenty Beauty通过自身的影响力,正在打造一个审美多元化的世界:在这里,不论肤色,不论长相,不论性格,每个人都有权力用个性化的妆容表达自己对于美的理解;在这里,美不再具有明确的标准,化妆也不再被定义,人们能够通过各种方式展示自己独特的美。Fenty Beauty所产生的一系列连锁效应 (The Fenty Effect)正在推动美妆业向多元、包容的方向发展,它让人们相信:任何人都可以为自己代言,表达对美的不同理解。

Fenty Beauty为不同肤色消费者提供多样妆容(图片来源:ELLE)

个性:敢于突破陈规

Fenty Beauty,就是那个集勇气与实力于一身的创变者——这个美妆界的新宠打破了既定的行业规则,也为人们打开了审美多元的新世界。它所创造的销售奇迹让美妆大牌们惊叹,激励众多业内翘楚步其后尘,勇于尝试,共同推动行业的包容性和多元化发展。这一潮流的盛行不只意味着多元化产品的创新性推出,满足不同肤色人群的妆容需求;更重塑了消费者们的惯性思维,甚至影响到整个行业乃至社会观念的转变。

美妆博主Tiss Saccoh有感而发,“我们需要坚持积极的态度,继续打破不该有的社会隔阂。我们知道,正是社会变革引发了行业的这些转变,而想要继续保持就只有努力将趋势发展为现状。要达到目标不是一朝一夕,我们要不断向前努力。”

结论:勇于创变,未来可期

Fenty Beauty的创立为不同肤色的消费者提供了更多的美妆选择,更是引领了时尚界包容多元的潮流。一个品牌的创新或许会使我们眼前一亮,但只有整个行业的觉醒才会推动真正的变革——Fenty Beauty就是扛起了这面旗,担当领军人,为变革和创新推波助澜。

今年9月, Fenty Beauty入驻天猫国际,正式进入中国市场。品牌希望这家线上旗舰店能够“让中国消费者更容易接触到品牌的各种产品,并始终坚持‘100%零残忍’(100% cruelty-free) 承诺 ”。Fenty Beauty往中国市场投掷的石头,到底能掀起多大的水花?我们拭目以待。

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