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2019年05月13日

慕“名”而来——2019车界命名动态

Jason Wang

品牌命名组, 上海

2019上海国际车展于4月25日圆满落幕。车展吸引了千余家展商,其中全球首发车、新能源车和概念车共400余辆。本次车展的主题为“共创美好生活”,寓意了人们通过汽车行业的发展进步,实现美好生活的理想。“共创”,不仅象征着汽车“网联化”和“共享化”的趋势,也体现了汽车人携手为人类出行生活带来更好体验的决心和行动。

名称是品牌最具有凝聚力的语辞传播符号之一,车名也历来是我们关注的焦点话题之一。让我们共同走进2019年车展的现场,看看相比往届车展,汽车行业的名称有哪些新的趋势,与本次车展的主题又有着怎样的关系。

2019上海国际车展

经典演绎

共创美好生活,离不开汽车品牌背后领先技术和雄厚实力的支持。汽车行业中,相对主流和典型的命名方式之一便是强调“领导”、“强大”和“自信”,这不仅体现了品牌实力及在行业中主动进取的精神,同时带给消费者可靠、值得信赖的直观感受。品牌们对于“领先实力”,有着不同的理解:

1.敢为天下先

a) 领界(Territory):福特推出的全新SUV,用直白的语调彰显其“突破界限,引领风潮”的个性。而与以往不同的是,配备福特独有的智能系统,这一次领界的角色是智能汽车行业和车型的潮流风向标。

b) 博郡汽车(BORDRIN):作为中国新能源汽车产业的一支新军,“博郡”蕴含了博大疆域的寓意,厚积薄发,致力于成为新能源领域的领头羊。 “博郡”具有很强的中式风格,展示了品牌代表中国汽车产业走向世界的自信,且兼具“诗和远方”的文艺情怀。“博”字除了意指博大胸襟之外,也蕴含了“博古通今”般的智慧色彩,体现了“智能电动汽车”的属性。

博郡汽车(BORDRIN)

c) 零跑汽车(LEAPMOTOR):与“博郡”的中国印记有所不同,“零跑”用谐音的形式表达了品牌“随时接入,领跑智慧生活”的理念。归零的意象让人不禁联想到地平线的概念,意味着每天都是新的开始。

零跑汽车(LEAPMOTOR)

2突破局限,探索未知

a) 星越:寓意“星耀不凡,越领未来”。值得一提的是,吉利汽车将其发现的小行星命名为“星越”。如此,星越成为全球目前唯一一款与星球共用同一个名字的车型,此举也将汽车品牌间激烈角逐的战场开辟到了外太空。此前,吉利也宣布将上市一款“飞行汽车”——在未来遥望星空时,我们或将看到更多汽车品牌的身影!

b) 星途(EXEED)和天际汽车(ENOVATE):这两个品牌名,同样通过人们对浩瀚宇宙的向往,表达了品牌和受众不断探寻美好出行的期待。

星途(EXEED)

3打国际牌

a) 格罗夫(Grove):很多人在车展上第一眼看到“格罗夫”三个字时,必定会联想到一个倍具历史气息的高端国际汽车品牌。而格罗夫的真正身份是——国内首款氢燃料电池汽车,总部在中国武汉。坊间对于这一本土品牌“模仿”外国名称的玩法众说纷纭。对于国内消费者来说,这样一个类似“纯音译”的中文名的确会带来高端的国际品牌联想,可见格罗夫所希望通过国际调性,强调品牌的可靠和品质。此外我们可以预见,格罗夫的眼光不仅在于国内市场,也有着在国际汽车品牌中占有一席之地的野心。

格罗夫(Grove)

有趣的是,上述不少品牌的英文名都围绕字母“E”做文章。“E”的解读可谓丰富多样,其最为广泛的寓意便是Electronic(电动)。同时它也代表Experience(体验)和Environmental protection(环保理念)等——“E”作为一个倍具延展性的字母,随着新能源和智能汽车的大势所趋,正在被越来越多的品牌所用。“E”家族里,同样还有比亚迪新款概念车E-SEED,好似充满了生命力的科技萌芽,预示着前所未有的期待和惊喜。

新鲜的可能性

跳出传统大气的经典模式,让我们来看看当下又有哪些令人耳目一新的汽车命名作品:

1. 数学概念

数学是人类科技创新的基础,也是汽车设计与研发的核心与前提。一些品牌开始在汽车名称中加入数学概念,以此展现严谨苛求、至臻至善的制造工艺:

a) COS1°(科赛)

欧尚COS1°于2018下半年上市。看到这个车名,想必绝大多数人会想到伴随其学生时期的三角函数。在数学中, COS1°的值无限接近于1,意味着科赛是一款在设计上追求无限接近于完美的车。而品牌方为该名赋予了更为深刻的寓意:字母C取为英文“cloud”首字母,寓意“云”,象征智能互联。OS,是支撑欧尚开放式平台的系统。1°,则代表始终如一的专注精神。

b) 几何(GEOMETRY)

今年4月上旬,吉利 “几何A” 隆重发布。"将时间调至未来,将空间升至多维”,“几何”的意象犹如一个未知多变的多面体,带来了极强的概念感和空间感,同时寓意着未来多样的出行体验。细观该车我们发现,车型外部线条简洁,没有多余修饰;车内规避了绝大多数的实体按键,整体集成化程度较高。这一前卫、极简的设计风格与“几何”一名相得益彰。而几何A的中的字母A是26个英文字母之首,寓意着新品牌的开始。几何A的对标车型是特斯拉的Model 3,我们期待几何这一倍具层次感的数学概念,和伟大的现象级发明家特斯拉之间有着更多精彩的碰撞交锋。

吉利 几何A

c) 欧拉(ORA)

放眼全球,用人名作为汽车品牌商标的情况屡见不鲜,其中不乏梅赛德斯-奔驰、本田、福特、法拉利等知名企业。长城汽车旗下的高端品牌WEY,也取自创始人魏建军的姓氏发音。然而说起以科学家形象命名的汽车品牌,我们也许只会想到 “特斯拉”等少数代表。而在今年,欧拉R1女神版于车展正式亮相,作为全球首款自动驾驶电动小车,可谓赚足眼球。欧拉是长城汽车集团于2018年8月正式发布的新能源汽车独立品牌,其中文名“欧拉”,旨在向著名数学家欧拉先生致敬,反映了品牌尊重科学基础,在汽车设计与研发上一丝不苟的态度。品牌英文名ORA,是缩写和音译的结合,与数学家欧拉(Euler)并无关联。官方表示,“ORA”是“Open”(开放,合作共赢)、“Reliable”(可靠,品质和动力)以及“Alternative”(非传统,智能电动和自动化)的组合。

2. 享受生活

共创美好生活,体现了人类对生活、对未来的愿景。随着智能化和新能源技术的发展,汽车以不同方式,更为主动地参与到我们的生活中:它代表了一个舒适空间,一个娱乐场所,甚至是一个社交沟通的机会...与不少品牌强调汽车速度感和高性能不同,一些新品牌名称更多给人带来的是用户体验感,从消费者的主观情绪角度出发,为其追求美好和理想的愿景,创建心的桥梁。一些品牌力图用“生活化”的方式与受众产生共鸣,鼓励人们以轻松的心情享受当下的美好生活:

享受美好生活的愿景

a) 奕歌(EclipseCross):这款三菱的新车系,名字透露着光明盛大的色彩,诠释了“人生如奕,纵情高歌”的潇洒人生。

b) 缤歌(CS3 BEV):猎豹的全新纯电动小型SUV,寓意“缤纷生活,精彩之歌”。与“奕歌”的优雅洒脱不同,缤歌所强调的是多姿多彩的生命力,通调上更加年轻活力。奕歌和缤歌,均以歌颂美好生活的方式,与受众产生共鸣并拉近距离,洋溢着生命的热情律动。

缤歌(CS3 BEV)

c) 幸福e+:汉腾旗下的纯电动车型,采用中英文和符号混搭,读音上则给人带来直观的画面感:一家人其乐融融的和谐景象,从而体现了其作为满足日常家用代步需求的功能特点。

而在把握当下的同时,人们对于未来的期待和畅享从未停息:

d) 理想ONE:车和家CEO年初宣布,该公司的汽车品牌名称正式更名为“理想”,旗下首款车型名称也更名为“理想ONE”。如此一个富有“高瞻远瞩”意味的名称,在与创始人李想珠联璧合的同时,也更加便于传颂。

理想ONE

3. 中国神话人物

美好生活,偶有惊喜和出格。在群雄逐鹿的汽车品牌名里,少数车企用不走寻常路的命名方式,与其他品牌建立差异和独特的记忆点,自成一派:

a) 哪吒N01:虽然借用中国文化的概念在汽车命名中不是第一次了(前有比亚迪“秦”、“唐”、“宋”、“元”等曾引领了中国风的浪潮),但作为合众新能源旗下的首款汽车品牌的中文名,“哪吒”这一概念在消费者接受度层面上引发了不小争议:有人认为其形象与汽车品牌并无直接关联,且哪吒作为中国古代神话人物,甚至在一些地区有其庙宇,一些人很难消化接纳其作为一个交通工具。而品牌方认为,哪吒作为勇气的化身,能够很好地传递出品牌通过创造力打破常规,为业界和消费者带来全新体验的精神。无论如何,“哪吒”作为一个为国人熟知的形象,无形中为车企节约了可观的宣传成本。

不论是充满思辨性和追求极致完美的数学和科学概念,还是场景式的生活蓝图,甚至是大开脑洞的经典人物形象...新名字以各自的方式服务于品牌,也展示出汽车在智能时代背景下的个性变革。

汽车在智能时代下的个性变革

后记

现如今,汽车已从单一的交通工具,逐渐演变为一种出行理念和生活方式。在讨论科技的同时,生活化也逐渐成为行业关注的焦点。2019上海国际车展,汽车品牌和车系的命名各具特色,在反映车企品牌战略定位的同时,也体现了命名背后的深耕细作及所承载的文化内涵,诠释了“同创美好生活”的愿景。

伴随新能源和智能汽车的持续发展和飞行汽车的横空出世,预计在一段时间内,众多车企将继续围绕“未来”的主题概念来打造新车名,名字通调则更多倾向于生活化或返璞归真的极简风;同时我们也期待名称中出现更多跨界文化元素,为行业带来不一样的新鲜气息。在未来,车界会有哪些脍炙人口的命名新作?Labbrand朗标将与你一同持续关注。

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