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2017年04月28日

2017上海车展,从新名称看新趋势

堵一鸣

品牌命名部

4月下旬,以“致力,美好生活”为主题的2017上海车展拉开帷幕。在本次展会上,除了众多国内外汽车品牌发布全新车型之外,更有国内高端汽车品牌的重磅亮相以及新能源、车联网、人工智能等全新科技的精彩呈现。今天,我们就透过车展上的新名称来一探汽车行业发展的新趋势。

一、新品牌

近年来以吉利、长安、哈弗、传祺等为代表的中国品牌迅速成长,逐渐占据中国汽车市场半壁江山。目前越来越多的中国品牌开始寻求向上发展,发力高端车市场。本次车展上两大新锐高端品牌WEY和LYNK&CO的亮相就引起了广泛关注。

WEY, LYNK&CO

相比传统汽车品牌,这两个新秀在名称上可谓独具匠心:

  1. 品牌均以英文命名,突显高端、国际化的形象,以便与主流合资品牌进行正面竞争。
  2. 名称很简单,logo具有设计感,传递出科技、未来、开放、轻奢的感觉。
  3. 名称都体现了“跨界风”,带给消费者宽广的想象空间。

比起汽车,WEY听上去更像一个手机品牌(发音同“喂”,有种亲切感),而LYNK&CO更似源自北欧的快时尚品牌(如H&M,Jack&Jones,带来简约时尚的感觉)。而这些打破了人们对传统汽车品牌名的固有印象,对年轻一代消费者更具有吸引力。

与其颇具个性的英文名相比,两大品牌的中文名魏派,领克则略显保守。虽说也有“自成一派”、“领先”的感觉,但与品牌创新开放的调性并不一致,也未充分体现品牌的互联网基因。

新概念

老牌制造商丰田近年提出的TNGA (Toyota New Global Architecture) 是一个涉及汽车全产业链价值的创新体系。其可为多种车型设定底盘系统,加强各车型间零部件共享,发挥生产最大效能。在此次车展上,丰田公布了其中文名“丰巢概念”,以及两款基于此概念打造的概念车,丰巢FUN和丰巢WAY。

作为一个创新概念的命名,“丰巢”简单而形象。既能体现出造车的工匠精神,如同建立蜂巢一般精准严谨,也表达了丰田旗下多数产品将基于此概念生产,如同群蜂涌动,暗涌喷薄。其简单易记,在体现品牌特性的同时也树立行业标杆。

丰巢FUN和丰巢WAY

三、新车型

本次车展上,各大传统汽车品牌带来的各种首发新车赚足眼球。抛开那些“字母+数字”型的车名,以下这些车名都有着独特含义,讲述着自己的精彩故事。从中我们也可以看到车型命名策略和传播上的新趋势。

*至仁为今年3月在日内瓦展出的新车型,未在上海车展展出

从命名方法来看,这些车名有以下两大亮点:

  • 家族标记:途昂 Teramont、柯迪亚克 Kodiaq、Arteon

同一品牌下的车型共用同一个字或词缀,以达到便于记忆与联想的效果。大众旗下的“途”家族、“昂”家族等都是这类名称的代表。这次大众CC换代Arteon,其后缀“Eon”也是大众豪华产品的家族标记,与去年发布的Phideon (辉昂) 师出同门。

Arteon

  • 复刻经典:Valkyrie、Stelvio

一款是阿斯顿马丁旗下的顶尖超跑,另一款是阿尔法罗密欧推出的首款SUV。对那些资深车迷而言,这两个车名应该都不会陌生,历史上都曾有车型与其同名,而这也可以看做一种对于经典的认同与致敬。

而从含义来看,这些车名则体现以下几个特色:

  • 拟人形象:探界者、领航员

人物化的名称能够生动形象地传达品牌个性,体现品牌诉求,而缺点则是容易与其它品牌撞名。以雪佛兰探界者为例,类似车名有福特探险者和日产探路者。由于都是人物形象,极易造成记忆上混淆,搞错品牌与产品定位。

探界者

  • 天文意象:星脉、Eclipse

浩瀚的宇宙总是给人变幻莫测的感觉,等待着我们去探索和发现,因此天文名称会有强烈的神秘感、未来感。以朗标创作“星脉”为例,与拉丁名velar(来源于Velaris唤秘)相得益彰,并体现出SUV的大气开阔和独具匠心的设计。

揽胜星脉

  • 高调奢华:鼎臻、摩登锋尚

作为劳斯莱斯旗下古思特和曜影的特别版,其名称诠释了高级定制的极致奢华与时尚个性魅力,与品牌原来的调性一脉相承。

劳斯莱斯曜影摩登锋尚

  • 返璞归真:Escala、Hallmark、至仁

这三款都是限量版高端车型,虽然在外观上都极具设计感,体现奢华的感觉,然而在命名上都十分低调。值得一提的是中国超跑品牌泰克鲁斯腾风将产品名与中国传统价值观“仁”联系在一起,既与产品背后受人尊敬的科学家、工程师和设计师们的精神高度契合,又体现出对于中国文化的强大自信。

四、新科技

在此次车展上我们可以看到众多车企布局新能源,且有大量新车型、概念车都将互联网与人工智能作为卖点,自动驾驶、虚拟现实、生物识别等新名称层出不穷。从车名中也可以找到这些新技术的影子。

蔚来 EVE

  • 新能源:上汽名爵E-motion、蔚来 EVE、EP 9 、广汽传祺 EnSpirit

这些车型都凸显出“E”的元素,让人直观感受到电动汽车的小身材大能量。

  • 生物识别:Jeep云图

Jeep此次推出的概念车最大亮点就是通过脸部、声音等识别的方式精准辨别车主和乘客,并授权其驾驶。而“云图”则相当直观地体现出背后的互联网智能与生物识别技术。

  • 虚拟现实:上汽荣威光之翼 (Vision E)

这款纯电动轿跑SUV搭载AR-HUD抬头显示技术,可全方位展示行驶是的交通信息和附近路况等等。其名称“光之翼”带给人们出一种强烈的视觉效果,具有很强的延展性,感受到通过虚拟现实技术看到更多信息,更自由自在地穿行。

在这届车展上我们看到了许多创新元素,从品牌理念,到产品技术,再到营销方式都是亮点频频,夺人眼球。而名称作为一个重要的载体反应并见证了行业的发展与变化。朗标作为汽车行业的命名专家(汽车领域客户包括大众、雷诺、路虎、标致等),也将持续关注这个行业的新动态。

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