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2018年04月26日

#品牌热度# 无印良品,极简主义者的世外桃源

你知道吗?

日本品牌无印良品成立于1980年,在除日本之外的国家开设了300多家品牌店铺。近日,全球首家无印良品品牌酒店落户深圳。这家酒店坐落于两层的无印良品店铺之上,被称为“极简主义者梦想中的世外桃源”。

当你踏入客房,你将会被无所不在的无印良品所包围——无论是舒适的床垫、简练的牙刷,还是温柔包裹肌肤的浴袍和床头柜上的闹钟。作为顾客,你的意见也将会被无印良品考虑在将来的产品提升中。

等等,什么?

一直以来拥护“无品牌的优质商品”宗旨的无印良品却开设了一家品牌酒店?让我们用品牌定位的四个维度来看看无印良品,告诉你为何这个举动如此令人惊讶。

愿景 – 无品牌的优质商品

无印良品的日文名字Mujirushi Ryōhin意为“无品牌的优质商品”。

品牌的核心愿景为“创造一个由产品自己说话,而不是为商品加上品牌标签以便于销售的世界”。而开设无印良品品牌酒店却与这个基本理念背道而驰。若无印良品坚持自己的核心愿景,那么这个酒店实际上不应该以无印良品命名。如今相反的做法将一定程度上增加品牌失败的风险。

事实 – 在日常生活中返璞归真

无印良品创造了一个极简主义的生活方式,同时成为了当代日本设计的代名词。产品的合理性和简约性实际上都是影响产品功能性的因素,是无印良品使用自然、基本材料的原因,也是极简高质设计背后的基本理念。

“就像‘空容器’一样,正因为其单纯、空白,所以那里才能够容纳所有人的思想和感觉。”

场景 – 温暖整洁的家

许多无印良品的产品都是非常小的配件,但这些设计为先的小配件却满足了人们对一个非常整洁温暖又五脏俱全的家的梦想。想象一下,一个明亮的,通风的,整洁的,所有散乱的东西都被整理得干干净净的家,是不是会带给你极大的舒适呢?

性格 – 恬静禅意

当你踏入无印良品的店铺时,你将感受到一种恬静的禅意。无论是收银台的陈列,还是商品的摆设,都会给你一种正在与最好的朋友见面的感觉。

总结

有趣的是,当无印良品在中国市场寻求更大的机会时,开设品牌酒店这个行为无疑是对“无品牌”这个基本原则的一种冒险。

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