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2019年01月31日

#品牌热度# 未来的“空中领航人“,是波音还是空客?

Sili Yan

今年的范堡罗国际航空航天展览会带人们展望了未来航空航天事业的云图。共有超过1500家展商参加了这个世界最大的航空航天双年展。此次展会展出了航空产业最前沿的科技成果,为全世界重新畅想空中的未来提供了广阔舞台。

在展会上再次看到波音公司和空客公司这对“宿敌“早已不足为奇。波音公司喊出口号”未来从这里开始建立“,并分享了他们超音速飞机的概念和模型;而空客公司则推出太阳能无人机,并进军无人驾驶领域,从而提出了”全新飞行季“概念。

毫无疑问,波音和空客是航空展上最知名的两家公司,他们也都没有令观众和投资者们失望。但是问题出现了:究竟哪一家公司更符合“未来空中领航人“的定位呢?

在他们的技术和飞机之外,让我们从品牌定位的四个方面深入挖掘来分析两大巨头的各自优势和劣势。这是一种有效预测品牌未来走向的方法。

事实——行业权威VS开拓精神

波音公司是一家美国跨国公司。一个世纪以来,它凭借着在商用航空、国防、空间和安全系统等领域的领先地位,成为全球航空航天制造业当之无愧的龙头老大。在1970年空客公司在欧洲出现以前,无人可撼动波音公司的权威地位。

自1974年第一架A300型商用飞机问世以来,空客公司持续不断地向世人证明其强劲的创新和设计能力。以提供更好的飞行体验, 减少对环境的影响为目的,空客将商用航空带入一个先进的自动化、数字化和生态效益型新时代。尽管比起波音公司,空客公司历史较短,经验较少,但是空客在设计、制造和交付航空产品方面和为全球范围内的客户提供服务和解决方案方面,都堪称先锋力量。

愿景——全面领导地位VS一个更好的世界

根据品牌声明,波音公司立志通过“连接、保护、探索和鼓舞世界”成为“航空业最佳”和“持久的全球行业冠军”,从而实现其在2025年前的目标,包括:成为市场领导者、加速创新者,拥有顶级的绩效和回报,建立顶尖人才团队,成为卓越的设计、生产服务提供者。简而言之,即成为航空航天产业全方位的领导者。

另一方面,空客期望以持续的创新精神和设计,建立一个联结更好、更安全、更繁荣的世界。正如其声明中所说,波音对2050年的愿景是继续关注提供更优质飞行体验的设计理念,生态效益,数字化以及进入国际市场。

场景 :建造和完善VS自动化和享受化

欢迎登机!现在让我们想象一下自己正在进行一次飞行旅程。作为一名飞行员,你会注意到空客飞机上仪器的布局更加简明,自动化程度也更高。而在一架波音飞机上,你需要操作更复杂的仪器,也需要更多的手动输入。乘坐波音时,乘客仅仅感觉到很小幅度的起飞和降落时的颠簸,这让你十分有安全感。

而另一方面,空客公司发动机噪音更小,客舱更为宽敞——这些都为你提供了更舒适的飞行体验。

就像波音公司的品牌活动和视频所展示的那样,他们主要考虑的是工程和领导力以及技术、人力投入和背后的细节。另一方面,空客公司强调为飞行员和乘客提供愉快和自动化的飞行体验——速度感,轻盈感,舒适感。

个性 :统治者vs创造者

波音公司拥有稳固的领导地位和永做最佳的雄心,这为其塑造了商用航空的行业统治者的形象,也让波音成为了家喻户晓的航空航天品牌。同时, 空客作为一个关注创新和设计的创造者, 旨在为飞行员和乘客提供更加高效和舒适的飞行体验,同时注重生产环保型飞机,也是一直以来不可小觑的力量。

结论

波音和空客之间的竞争不会很快结束。从品牌的角度来看,我们没办法说哪个品牌的定位更加适应未来发展,这两个品牌是相辅相成的。波音公司品牌提供规模、领导力、工程和安全, 而空客品牌推动创新、舒适度和可持续性。在4个支撑航空业的关键概念——电子飞机、无人机、超音速飞机以及更好的飞行体验之外,SpaceX和Blue Origin这样的新品牌不满足于此而展望了人类的无限可能,他们甚至已经承诺了在不久的未来实现太空旅行的商业化。对于商用航天产业来说,只有在持续引进技术和品牌创新上做得最成功的公司,才有可能成为统领这个行业的领航员。

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