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2019年01月31日

#品牌热度# 与The Mindful Company一起内观生活

Min Li Chan

品牌策略组, 新加坡

尽管“内观”并不是一个新概念,但“内观”练习近年来越来越受欢迎。“内观”一词由Kabat-Zinn博士定义,他正是内观减压疗法(MBSR)的创始人。该项目结合了内观以帮助人们处理各种情况,“以目的性的,当下的,非审判性的独特方式予以关注。”本质上,“内观”涉及有意识的,对注意力的有意引导。

事实上,在这个日益紧密联系的疯狂世界中,“内观”似乎正是我们在所需要的。我们专注于自身幸福的时刻正变得越来越稀少。因此,消费者正在转向社交媒体平台上的冥想应用,智慧箴言和养生帖,以帮助他们进行内观实践。品牌和商业也在努力进入这个领域——通过品牌信息传达促使人们沉浸在当下的理念。

体现内观信息传递的一个品牌案例: Lululemon——“让你的心智自由奔跑”宣传活动 (2018)

在东南亚,我们的The Mindful Company(TMC)设计出了富含意义,优质且具有设计感的珠宝。通过使用品牌定位的四个方面,我们可以窥见品牌如何通过其产品促进“内观”。

事实-——永恒和极简的设计,有意义的表达

有意义的极简主义塑造了TMC消费者的品牌体验。这在珠宝设计中最为明显。该产品设计永不过时,功能多样,可与其他配件一起使用,且适用于多种场合。简约的设计还确保每个产品所传递的信息不会掩盖产品本身的设计。

此外,TMC的包装也是“内观”品牌体验的延伸。每件产品都包装得像礼物一样精美,提升客户拆包时“一瞬间的感受”。拆开包装时,首先映入消费者眼帘的是在包装盒上的“生活时刻”字样,然后是一份产品预期信息的说明。包装字样暗示了产品的符号化表达,同时对于消费者来说也是一种自我提醒。

TMC产品包装示例

除了用配饰作为表达方式之外,TMC还通过不同渠道精心挑选和策划梦寐以求的内容给到消费者。比如引用社交媒体的箴言,分享关于内观生活的博客,以及设计有提醒作用的手机壁纸。 TMC认为自己不仅仅是一个珠宝品牌,更是一个促进心理健康并通过有意义的表达与消费者建立联系的品牌。

TMC的Instagram推送和月度墙纸的样例。

愿景——激励和鼓励个体内观地生活

随着人们努力应对充满挑战的工作环境、每日最后期限和长时间工作,The Mindful Company品牌背后的理念诞生了。 TMC的每件配饰都希望传达一种鼓励; 让一个人去爱最重要的事情,致敬希望与善意,并在日常琐事中感悟正能量。 TMC致力于为有目标的人提供优质而有意义的产品; 鼓励他们庆祝生活中的起伏与不完美。

场景——有意义的日常提醒

TMC生产为生活带来有意义的信息的珠宝。这些信息反映在尽可能简约的配饰设计中,以补足日常生活——人们看着腕表查看时间的时候,工作中敲击键盘的时候,或者当她看着镜子里的自己的时候。对佩戴者来说,这是一个微妙而个性化的提醒——在每时每刻都要积极生活。

个性——充满激情和关怀的支持者

TMC就像你内心的声音,鼓励你活在当下,并在你沮丧时给你一个肩膀。它充满热情,关怀,给予你支持和依赖,就像一直倾听你的善解人意的朋友一样。

结论

品牌采用多种方法来促进“内观”; 有的是通过营销活动(例如Kitkat的休息片刻),有的是信息传递(例如Lululemon),有的是提供产品(例如Headspace)。作为一个年轻的初创企业,The Mindful Company已成功渗透到新加坡的生活配饰行业,其品牌在情感和理想的层面上与消费者产生了强烈共鸣。随着对“内观”的关注在亚洲持续增长,毫无疑问,TMC旗帜将继续飞越新加坡海岸。

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