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品牌思源

在品牌信息中贯通创造力
12.29.2016
你是否希望你的每一个员工都能传达出完美的品牌信息? 品牌信息是品牌塑造中至关重要的一部分。品牌所传达的信息能够集中人们对品牌的看法,同时也能够加强品牌在目标消费者心中的价值主张。然而,当你的品牌活跃于全球市场时,该如何保证所有信息都是对品牌最准确的描述? 品牌信息指导将能够帮助你的所有员工将他们的创造力转化成体现品牌价值的沟通传播。它可以在企业各个部门和分公司中共同使用,帮助品牌大使充分发挥其潜力。 品牌信息的实际应用 首先,让我们来比较一下星巴克与咖世家的品牌信息...
品牌标语:引发消费者共鸣的秘诀
11.04.2016
又值一年双十一之际,这场购物狂欢的组织者天猫从十月初就开始陆续进行各种诱惑人心的宣传,其中最引人瞩目的当属主题宣传片《你所有的热爱,全在这里》。在这个为时一分钟的短片里,二十个品牌集中呈现了各自的品牌标语和宣传短帧画面,瞬间点燃双十一购物节所有消费者强烈的购物欲望。 这部宣传片把品牌标语放到了聚光灯下。每个人心中多少都有几个印象深刻的标语,比如:钻石恒久远 一颗永流传(戴比尔斯);你值得拥有(欧莱雅);Just do it(耐克);不走寻常路(美特斯邦威)。...
皮卡丘带来的一些启示:Pokémon Go教品牌如何利用增强现实
07.14.2016
全世界好像都在为Pokémon Go(口袋妖怪Go)而疯狂。如果您还不知道的话,我们为您简单介绍一下:这是90年代经典掌机游戏Pokémon Go的智能手机升级版,玩家带着他们的手机四处走动,在真实世界中寻找神奇宝贝。这个虚拟与现实重合的游戏体验将捕捉神奇宝贝的刺激性和趣味性提高到了一个新的层次,并将无数玩家带入了增强现实(AR)的世界(增强现实AR与虚拟现实VR不同,我们在过去的一篇文章中曾作出解释)。作为朗标的数字策略团队,我们相信Pokémon...
对话界面及其对于品牌的意义
06.23.2016
计算机的演变可以被解读成一个关键问题:人们如何与机器互动?这个问题的答案揭示了当前一个不可阻挡的趋势 - 更高的直观性与可及性。从人类学习机器语言到机器学习人类语言的转变是显而易见的。 早期,人类与机器的互动是通过代码指令来完成的。从代码指令到图形用户界面(GUI)的转型被视为计算机运作的一项革命。桌面、文件、垃圾箱、窗口和鼠标使任何人都能够使用电脑获取信息。网页浏览器的出现则标志了另一个进步。它让人们能够在一个仅仅由地址、链接和标签所组成的简单系统上操作互联网。同时,...
红海中的厮杀:中国智能手机品牌的定位策略
05.30.2016
2016亚洲消费电子展(CES Asia)在5月刚刚落下帷幕。本届CES Asia围绕“物联网”和“互联互通”的主题。虽然虚拟现实等新兴技术的出现导致手机在此次展会上褪去了光彩,但智能手机市场仍不容小觑,尤其是中国竞争激烈的智能手机市场。 2013年我们曾发布过一篇关于中国智能手机品牌的文章。 那时,许多本土品牌还在成长之中。而今天,中国的智能手机市场已经是一片红海,越来越多的新老品牌正在上演一场厮杀。2月,小米率先发布“...
不要问为什么——行为经济学对品牌的一些启示
04.13.2016
在品牌营销和市场调研领域,总有新的流行词汇出现:生物统计学、神经营销学、大数据、小数据等等。其中一个就是行为经济学。传统经济学是由理性驱动的,而行为经济学向我们展示了人类的行为实际上是相当不合理的——我们有很多的“启发式想法”和认知偏差,导致我们采取推理捷径,并作出不理想的假设。因此我们常说:“我们只是凡人。” 让我们从品牌的角度探索行为经济学的三大关键点:如何进行调研,如何设计你的产品和服务,...

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